谷歌推广与Facebook广告的区别及SEMrush关键词挖掘指南
一、谷歌推广与Facebook广告的核心区别
谷歌推广(Google Ads)是基于用户主动搜索意图的广告系统，当用户搜索特定关键词时触发广告展示。而Facebook广告则是基于用户画像和行为数据的被动推送模式。
Why Google Offers Advertising Services?
Google developed its advertising platform to monetize search intent data. When users search for products/services, Google displays relevant ads - creating a win-win-win scenario for:
- Users: Find solutions faster
- Advertisers: Reach high-intent audiences
- Google: Generate revenue
二、如何用SEMrush挖掘优质关键词
通过一个真实案例说明：某老板要求SEO专员1个月内将"trademark registration"(难度80%)做到谷歌首页，结果专员当天辞职。这揭示了关键词选择三大黄金标准：
- 保证搜索量的前提下竞争度低
- 具有点击潜力的长尾词
- 与网站内容高度相关
Step 1: 建立初始关键词库
使用Organic Research工具分析竞争对手关键词：
- 输入竞品域名(如fitmencook.com)
- 重点关注KD%(关键词难度)指标
- 使用过滤器筛选特定词(如"vegan")
Step 2: 扩展关键词列表
使用Keyword Magic Tool：
- 输入种子词(如"air fryer recipes")
- 分析不同国家的竞争程度
- 查看CPC数据和SERP特征
三、筛选低竞争高价值关键词的3种方法
Method 1: 关键词难度(KD)分析
| 难度区间 | 操作建议 |
|---|---|
| >80% | 新站避免，需大量SEO资源 |
| 60-79% | 需高质量内容和外链支持 |
| <40% | 最佳切入点，优先优化 |
Method 2: CPC竞争密度分析
- >0.8: 商业价值高但竞争激烈
- 0.6-0.8: 可尝试广告投放
- <0.6: 低竞争但需验证商业价值
Method 3: 批量关键词分析
使用Keyword Overview一次性分析100个关键词，快速识别：
- KD值分布
- 搜索量趋势
- SERP特殊展示
Conclusion: 通过SEMrush工具组合拳，可以系统性地发现那些"搜索量可观但竞争适度"的黄金关键词，为Google推广奠定数据基础。
