谷歌SEO工具助力跨境电商破局：Facebook电商新功能成下一个风口？
对于拥有最多SEO推广客户的从业者而言，谷歌竞价推广成本高企一直是跨境电商面临的现实挑战。如今，这一局面或迎来破局点。受全球疫情影响，企业加速向线上转型，社交媒体巨头Facebook正大举进军电子商务领域，这会是下一个跨境“风口”吗？
今年5月，Facebook宣布在其主应用和Instagram上推出全新的电子商务功能模块。公司表示，已开始在美国测试一个名为“Facebook Shop”的新版块。该功能类似于Instagram Shop，本质上是一个虚拟购物中心，旨在为各种规模的零售商——从独立小店到跨国企业——提供一个发展业务的平台。
用户在Facebook菜单栏中会发现一个新的“Shop”按钮，这里汇集了在Facebook平台销售产品的商家，方便用户浏览和发现来自不同企业的商品。产品管理总监George Lee表示：“我们的目标是创造一些专属于Facebook应用和社区的东西。”
此外，Facebook还为运营商店的商家推出了一系列新工具。对于新卖家，平台增加了店铺展示的定制选项，包括新的设计布局，用于突出展示单个产品或产品组合。卖家可以在“Customize Your Shop”中找到相应设计模板来创建店铺。即使是没有技术背景的卖家，也能利用这些工具打造出吸引人的在线商城。这提示我们，在布局新平台时，结合专业的谷歌SEO工具进行市场与关键词研究，能更精准地定位商机。
新商店还将提供增强的消息传递选项，顾客可通过Messenger、WhatsApp或Instagram Direct直接联系卖家。买家甚至可以在聊天群组中查看产品，并与朋友家人分享，从而更容易获得购买建议。目前该功能已在Messenger和Instagram Direct进行测试，并很快将扩展至WhatsApp。
根据Facebook给商家的介绍信，平台已整合了与合作伙伴Shopify的同步功能，商家可以将产品库存与Shopify商店保持同步，便于在多个渠道统一管理销售。同时，Instagram的“Checkout”支付功能也将向更多商家开放，这项功能已历经18个月的测试。考虑到疫情的影响，Facebook宣布在年底前免除企业的销售费用，不过未来平台将会收取一定比例的佣金。
直播购物成为新趋势：Facebook还推出了直播购物功能，帮助商家轻松创建实时购物体验，展示产品并直接通过视频完成销售。在所有社交内容形式中，视频，尤其是直播视频，最能提升用户参与度。自今年1月以来，Facebook直播的观看量已增长了50%。
疫情推动了线上购物人数激增，Facebook正试图在其生态系统内构建一个完整的商业闭环，甚至包括使用自有货币进行数字支付。虽然目前“Shop”功能的具体使用率尚不明确，但毫无疑问，Facebook将会在用户信息流和新的广告单元中大力推广这一功能。
无论如何，这都是Facebook推动电子商务战略的关键一步。它提供了丰富的虚拟商品目录，使用户能够直接在应用内浏览和购买。这将Facebook在即时通讯领域的统治力与电子商务能力相结合，由于数十亿用户日常频繁使用这些应用，其对企业的吸引力巨大。
市场对这一举措反应积极。近期，Facebook股价因市场对其电商增长潜力的乐观预期而大幅上涨。有专家分析，作为数字广告领域的领导者，Facebook很可能迅速成长为与亚马逊、阿里巴巴和eBay比肩的主流电子商务竞争者。
对于卖家而言，Facebook强大的用户基础和引流能力毋庸置疑。但是否应该立即全面布局？这需要审慎考虑。在平台生态完全成熟之前，很难断定突然崛起的Facebook Shop会是颠覆市场的“黑马”，还是昙花一现。在此过程中，善用谷歌SEO工具分析跨境趋势、追踪竞争对手动态，将成为卖家做出明智决策的重要依据。
专家视角：尹彬志讲师，现任跨境电商卖家财务总监及多家跨境企业财务顾问，拥有超过6年行业财务经验。他指出，对于需要开设公司、或已开设公司但对账务不清、困惑于“出单却亏损”的卖家，以及所有从事跨境业务的卖家而言，系统学习财务知识至关重要。否则未来可能面临更多经营风险。学习专业课程能帮助卖家快速理解跨境财务核心，有效关注资金流，优化资金管理，并合理进行跨境退税与税务规划。
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