您的攻略已送达！独立站FB广告投放攻略之男鞋篇
(一)选品(现货和定制款)
现货:1688询款，有货即可;定制款:全网无货源，先根据产品图小预算测试跑广告看出单量，如果1周出单在10单以上，找厂家定制。
选品方法!
A.找1688供应商询问目前销量好的款式B.看advertisingdatabase等找行业竞争对手测试的产品;
C.刷Facebook，Instagram、pinterest、谷歌等社交媒体寻找同类广告投放产品;
D.测试出爆款产品,如爆款产品是leather shoes:就可以多选一些leathershoes类似款，或者同样的风格的鞋子E.第三方spy工具(adspy等);
F.通过速卖通(AliExpress)以及国外本土电商Amazon、eBay、Wish等平台选款。
(二)Facebook广告投放，测试产品、目录、受众、广告素材和预算
男鞋产品流量主要来自Facebook和谷歌,谷歌GMC要求比较严格，容易被封，Facebook比较容易推广,广告操作相对于谷歌比较简单，FB广告成效主要取决是投放产品、推广受众、广告素材三大方面。数据好坏70%是选择的产品，另外30%是目标受众和投放素材
- 产品要选供应商销量靠前产品和同行竞争对手广告投放数量多的产品:产品测试结合DPA目录同时推广，争取跑出学习期的广告，扩大预算在有效的时间段获得高回报的价值，目录要防止侵权违规产品出现。
- 受众控制在(500W-6000W)量级:基础信息:男性+25-65岁+美国&加拿大&欧洲&澳大利亚&南非&尼日利亚等;兴趣词:选择产品的关键词。
（三)降低广告花费占比
对于广告测试人员，明确盈亏平衡点，分析数据提高利润占比
1、根据产品价格，以及采购、物流、支付等占比，判断单次转化各指标费用的上限临界值单次成交费用根据加购、发起结账、添加支付信息、单次点击费用、点击率、点击量、千次展示费用、频次等数据指标判断,CPCCPM过高及时关掉广告。
2、新品测试受众用核心受众和泛受众同时测新品测试广告结构为1-1-1、1-2-2或者1-2-4等结构调整，按核心受众和泛受众同时测试素材出单后，关掉对比测试的系列，在原预算稳定跑3-4天，如果稳继续稳定出单，可以加预算，不能一出单就加算，很可能导致广告直接不出单。
3、测试阶段加购和结账数据表现好，purchases不出单
测试新品阶段加购和结账单次转化便宜，数据很好，但是就是不出单，可以通过以下观察，
1.检查收款渠道是否正常接入，可以自己测试一下，确认收款没有问题;
2.产品后台看定价是否过高，主页帖子客户留言内容分析，和同行产品做对比，确保价格不受影响;
3.举例新品测试在客单价为80美金的产品，加购发起结账数据正常，花费50美金没有购买可以就关掉广告，如果CPMCPC\CTR数据在正常测试范围，复制新广告系列开跑观察是否出单。
(四)稳定出单扩量
1.通过类似受众在BM中选择受众版块，通过像素，可以选购物、发起结账、加购、浏览等数据建立1-10%的类似受众，对单个产品、类目页以及DPA目录广告使用类似受众扩量开跑.
2.稳定出单扩组(ROI表现好):直接复制广告系列为一组(把扩展受众的对号选上)，年龄、性别(不限性别)、新兴趣词、全球受众、单个版位(只跑INS版位)、像素类似受众(购物、加购、发起结账)等扩组开跑，像素如果积累的比较多，可以直接裸跑。
(五)遇到问题快速解决方案
①稳定出单广告连续3天不出单:
- 修改受众，使新受众重新进入学习中，观察是否出单;
2.关掉原广告，复制出1-2组新系列广告，稍微调整年龄范围，小预算测试;
②稳定出单但是单次转化成本高:检查受众群体是否太小，扩大受众群体，泛投.
③账户BM主页被封:先申诉，如果申诉不回来，购买新主页账户BM替换，将受限的移除.
④个人账户广告功能受限:先申诉，如果申诉不回来，购买新账户添加到主体使用，将受限账户移除。
