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专业、丰富、有吸引力的内容改写如下: 据视觉中国供图,12 月 17 日晚,特步国际(01368.HK)发布公告称,将以 6100 万美元(约合 4.34 亿元)收购 Saucony(索康尼)所在合资公司所持权益,并获得索康尼在中国 40%

特步国际作价 6100 万美元加码慢跑鞋中的“劳斯莱斯”,值吗?

专业、丰富、有吸引力的内容改写如下:

视觉中国供图,12 月 17 日晚,特步国际(01368.HK)发布公告称,将以 6100 万美元(约合 4.34 亿元)收购 Saucony(索康尼)所在合资公司所持权益,并获得索康尼在中国 40%的所有权权益。

值得一提的是,这是继 2019 年特步国际与索康尼首次合作后的再度牵手,且此番合作完成后,特步国际将在索康尼中国市场拥有更大的话语权。

据悉,索康尼品牌创立于 1898 年,享有“慢跑鞋中的劳斯莱斯”、“跑者头等舱”等美誉,与亚瑟士、new balance 和 BROOKS 并称为“四大慢跑鞋”。

钛媒体 APP 了解到,特步国际拟与 Wolverine World Wide, Inc.(以下简称“Wolverine”)共同成立若干合资公司,在中国内地、中国香港及中国澳门开展索康尼及 Merrell(迈乐)品牌旗下鞋履、服装及配饰的研发、营销及分销。

为进一步推动索康尼及迈乐品牌在合资公司运营地区的业务发展,特步国际若干成员与 Wolverine 及其若干附属公司于公告日签订了多项协议。

其中明确指出,倘若索康尼品牌的知识产权在全球范围内进行销售,或 Wolverine 的控制权发生变化,特步国际全资附属公司 XMS Sports Co. Limited(以下简称“XMS Sports”)将获得进一步收购 Saucony Asia IP Holdco 35%或 60%所有权权益的认购权。

特步国际表示,上述交易将全部通过公司内部现金资源支付,预计将于 2024 年 1 月 1 日或之前完成。

二级市场方面,截至 12 月 18 日港股收盘,特步国际股价报收 4.35 港元,下跌 1.81%,成交额为 2793.94 万港元,当前公司总市值约 114.9 亿港元。

通过“买买买”实现全球化布局

钛媒体 APP 注意到,特步国际主要通过收购来拓展海外市场。公司于 2019 年正式开启“出海”征程。

2019 年初,特步国际直接全资附属公司 Xtep Holdco 与 Wolverine 全资附属公司 Gemini Operations B.V.签订协议成立合资公司,双方各出资 1.55 亿元,分别持股 50%,在中国内地、香港及澳门开展索康尼及迈乐品牌旗下鞋履、服装及配饰的开发、营销及分销。

同年 5 月,特步国际与 E-Land World Company. Ltd 及 E-Land USA Holdins Inc.(合称为“衣恋集团”)签订股份收购协议,以现金作价约 2.6 亿美元(约合 16.42 亿元)收购 E-Land Footwear USA Holdins Inc.的全部已发行股份,并在两个多月后,完成了对 K-Swiss(盖世威)、Palladium(帕拉丁)、Supra 三个国际品牌的收购。

衣恋集团主要从事 3 个国际知名品牌(包括 K-Swiss、Palladium 及 Supra)及两个子品牌(即 PLDM 及 KR3W)的运动、高性能运动、全地形冒险活动及健身活动鞋履、服装及配饰,以及休闲服装的设计、开发及营销。

自此,特步国际正式开启多品牌布局、全球化发展战略,成功实现了包括中国香港、澳门及美国、韩国等国家及地区的多品牌布局。2020 年下半年,特步国际出售了 Supra 的所有权。

目前,除自有品牌外,特步国际共拥有 4 个国际运动品牌,形成了覆盖大众运动(特步)、专业运动(索康尼、迈乐)、时尚运动(盖世威、帕拉丁)三大领域的品牌矩阵。同时,公司还依托跨境电商平台逐渐渗透东南亚跑步圈层,以实现更广阔的海外市场布局。

2021 年 9 月,特步国际在投资者发布会上发布了第五个“五年计划”(以下简称“五五规划”)。该计划指出,特步国际将打造从功能性到时尚运动产品,覆盖全年龄段的品牌矩阵,推行特步主品牌与新品牌双轨并行,释放规模经济和协同效应,同时提升市场份额。

公司预计到 2025 年,主品牌特步将实现营业收入 200 亿元的目标,其年复合增长率将达到 23%。

至于公司收购的新品牌方面,预计到 2025 年累计实现 40 亿元的目标,年化复合增速将达到 30%。其中索康尼 2025 年营收要达到 10 亿元,年复合增长率 70%;迈乐达到 2 亿元,年复合增长率同样 70%;帕拉丁要增长到 12 亿元,年复合增长率 20%;盖世威要达到 16 亿元,年复合增长率 25%。

据特步国际最新公布的 2023 年中期业绩报告显示,截至今年上半年,公司共实现营收约 65.22 亿元,同比增长 14.8%。其中,大众运动(即主品牌)实现营收约 54.3 亿元,同比增长 10.9%,占总营收的比例达 83.2%;时尚运动(即盖世威、帕拉丁)实现营收约 7.49 亿元,同比增长 18.9%;专业运动(即索康尼、迈乐)实现营收约 3.44 亿元,同比增长 119.9%。

中国体育品牌相继出海

除特步国际通过收购实现出海外,近年来,不少中国运动品牌也在国际市场上积极寻求新的增长点。

首先是陷入舆论风波的李宁(02331.HK),其出海之路几经波折。早在 2000 年,公司就在希腊、法国和西班牙等 9 个欧洲国家拥有了特许经销商。此后,公司多次借助运动员在奥运会等国际体育赛事上穿着李宁服饰进行“二次出海”,但由于西班牙经销商破产,李宁的国际化扩张再次失败。

2018 年,中国李宁首次登上纽约时装周,凭借“悟道”系列,李宁顺势点燃了国潮热情,实现了第三次出海。此后,李宁品牌多次登上国际时装周,逐渐巩固了其“国潮领军者”的地位。

2020 年至 2022 年间,李宁及其第一大股东相继完成了对香港本土服饰品牌 Bossini(堡狮龙)、意大利百年奢华品牌 Amedeo Testoni(铁狮东尼)、英国鞋履品牌 Clarks(其乐)的收并购,进而实现了多品牌出海。

其次是安踏体育(02020.HK),它于 2009 年开始在海外市场扩张,先后收购了 FILA、日本高端滑雪品牌 Descente(迪桑特)、韩国户外品牌 KOLONSPORT(可隆户外),并与其他投资者组成投资者财团收购 Amer Sports(亚玛芬)。安踏体育试图通过“买买买”,成为“世界领先的多品牌体育用品集团”。

2023 年,安踏体育成立了东南亚国际事业部,并分别于 6 月、10 月进驻新加坡、泰国曼谷开设线下首店,进而布局东南亚市场。

另一个持续布局海外市场的是 361 度(01361.HK),它是最早出海的品牌之一,于 2013 年在美国设立了子公司。

为了在海外树立高端品牌形象,361 度先是邀请欧美顶尖设计团队为国际线设计商品;然后通过连续赞助 4 届亚运会和成功赞助巴西里约奥运会,逐渐在海外建立了知名度,并与当地市场建立了联系。

2016 年至 2017 年,361 度开始与菲律宾的代理商合作,在东南亚开展线下零售业务,并逐步进军越南等市场。2023 年开始,361 度持续发力东南亚,仅用 2 个月的时间,就使公司在菲律宾的日均 GMV 翻了一番。

钛媒体 APP 发现,近年来,随着爱国潮、科技力提升等因素的影响,中国运动品牌迅速崛起,在产品力、品牌力、销售力等方面持续发力,已具备与国际品牌竞争的实力。随着疫情防控政策的调整,加速了本土体育品牌的出海,使其在国际市场上占据了一席之地。

不过,如何与同类型品牌形成差异,打造自身优势,仍是不少企业需要思考的问题。(本文首发于钛媒体 APP,作者|陈伟纳)

特步国际作价 6100 万美元加码慢跑鞋中的“劳斯莱斯”,值吗?