TikTok 小店和独立站各有优劣，百耀集团详解该如何选择？
对于刚开始涉足跨境电商的人来说，通常会面临一个令人头疼的问题：对独立站和 TikTok 小店了解不足，导致难以抉择。
今天，百耀集团将为大家梳理独立站和 TikTok 小店的优缺点，帮助大家理清选择思路。
一、TikTok 小店
优势：
核心优势：TikTok 小店基于 TikTok 生态，引流方式多样，包括自然流量、明星/达人带货、视频或直播带货等。
1. 免费流量利用率高：TikTok 小店在开放业务的国家享有较高的免费流量利用率。然而，需要注意的是，视频爆火后，可能会吸引来自多个国家的流量，但我们只能使用小店业务开放国家的那部分流量。
2. 运营成本低：无需复杂的店铺装修，产品上架效率高。
3. 收款便捷：TikTok 小店的收款方式较为便捷，无需使用 Stripe 或 paypal，派安盈等工具即可完成收款。（但需注意，资金可能会出现冻结问题）。
劣势：
1. 注册门槛高：TikTok 小店的申请入驻门槛较高，存在一定的风险。
2. 当地店铺审查严：TikTok 小店的审查较为严格，一旦发现资质造假，将直接关店。
此外，TikTok 小店分为本地店和跨境店。本地店仅限在海外有本地公司的商家注册，因此很多人会选择购买第三方店铺。但需注意，TikTok 官方目前正在严厉打击第三方销售行为，一经发现将直接封店。
二、独立站
优势：
核心优势：自由度高，不受平台规则限制。
1. 市场覆盖广：独立站几乎可以覆盖欧洲、中东、亚洲等所有国家。
2. 推广渠道丰富：引流渠道不限于平台，IG、油管、FB、Google（几乎所有社交平台）等都可用于引流。
劣势：
1. 免费流量转化效率低：除非开通英美融合车，否则一般视频无法挂小黄车。
独立站的转换效率较低，主要是因为视频无法挂 TikTok 小黄车，用户需要被高质量的视频内容吸引，点击主页，再点击独立站进行购买。不过，可以通过付费推广获取更多流量，解决转化率低的问题。
2. TikTok 生态内的引流玩法有限：独立站在 TikTok 生态内的引流手段不如小店丰富。
3. 工具设置复杂：收单、结算等工具需要商家自行注册设置，过程较为繁琐。因此，很多商家会选择寻求第三方帮助来建立独立站。
以上便是独立站与 TikTok 小店的优缺点。在开展跨境电商业务时，请务必仔细考量，选择适合自己的方式。如有疑问，可随时向我咨询。
