想提升 SEO 效果？快来看看如何撰写对搜索引擎友好的元描述！
上一期我们介绍了谷歌 SEO-TDK 系列：网站页面优化：标题篇！本期我们将与大家一起探讨如何撰写对 SEO 友好的元描述。
元描述（Meta Description），也可称为描述标签，简单来说，它是对网站内容的简短描述，通常为一两句话，会出现在搜索引擎结果页面（SERP）中标题与 URL 的下方。
虽然现在大多数搜索引擎包括 Google 在排名算法中不使用元描述，但它通常会出现在搜索结果页面上，对于增加在 SERP（搜索引擎结果页面）中的点击率来说极其重要。
Backlinko 的一项对谷歌搜索结果的大规模分析发现，带有元描述的页面比没有元描述的页面平均高 5.8% 的点击率。
甚至 Google 官方也建议外贸企业在做 SEO 时为网站上的每个页面写一个元描述。
请注意：你的元描述不一定会被搜索引擎使用。
在某些情况下，搜索引擎可能不会采用网站管理员在页面 HTML 中填写的元描述。通常，当 Google 认为现有的元描述无法合理地解释用户的请求时，它会从目标页面中选取一小片段来匹配搜索者的请求。
那么，一个好的元描述应该具备哪些标准呢？
1. 元描述最佳长度
元描述有字符数的限制。在搜索引擎结果页面中，Google 会对过长的元描述进行裁剪，这可能会导致意思表达不完整。为了让元描述能够完整呈现，我们建议将其控制在 70-155 个字符之间。此外，为了提高点击率，你应该在合适的字符数内将该页面最吸引人的点展示出来。
2. 元描述最佳格式
这些简短的描述是将网站推销给搜索者的机会，也是搜索者快速考量这个网站是否值得点击的重要参考。一个页面的元描述应该将页面的主关键词融入进去，同时内容也要能吸睛，让搜索者愿意点击。
比如特斯拉网页的案例：仅用 22 个字就表达了公司的形象、生产的产品、品牌价值和抱负。
3. 撰写吸引眼球的广告语
首先，你的元描述应该与其描述的页面内容高度相关。因此，网站中每个页面的元描述都应该是不同的。其次，元描述标签可以起到广告文案的作用，创建一个易读、吸引眼球且带有关键词的描述可以提高网页点击率。
当描述中的内容正好与搜索请求相匹配时，Google 会将描述里的相匹配的词标红（以前是加粗），以提升在搜索引擎结果页面中的点击率。这使得关键词更加突出，也为搜索用户提供了更好的用户体验。
4. 匹配搜索意图
搜索意图是指人们“为什么”查询。换句话说，大多数人在搜索主要关键词时都在寻找什么？
他们需要信息吗？他们想买东西吗？他们在寻找特定的网站吗？他们想快速找到问题的答案吗？
你可以将搜索结果视为代理人。Google 致力于为搜索者提供最相关的结果。因此，请在排名靠前的页面片段中寻找共性。
元描述虽然不会直接影响 Google 对你网页的排名，但它确实可以帮助人们点击你的链接，这对网站 SEO 是有利的。因此，在为你的网站网页进行优化时，仍然应该优先考虑元描述。
