2024 年，跨境“内容电商”是否会颠覆传统电商？
【亿邦原创】2024 年，运动服装出海品牌 OQQ 加大对内容电商的投入力度，其在大促期间精心设计的 TikTok 挑战赛，收获了 7000 多条的用户新增视频和近 8800 万次播放量。
在全世界范围内讲述 IP 故事的泡泡玛特，今年也借内容电商续上了新的想象力——自 7 月加入 TikTok Shop 自播后，一路锤炼，12 月下旬的三场直播即爆卖了 120 万美元 GMV。
健身器材品牌麦瑞克今年为数千位达人寄送了样品，并构建起了一个庞大且成熟的合作网络......
亿邦动力发现，2024 年，跨境“内容电商”展现出了强劲的增长势头，像 OQQ、泡泡玛特、麦瑞克这般，在海外大力押注内容营销与内容电商投入的商家、品牌商队伍正在明显壮大。
一方面，更多的海外用户开始接受通过短视频内容和直播带货打开新世界。据全球市场研究机构 eMarketer 预测，2024 年，美国社交购物者破亿，其中 TikTok Shop 贡献最大，新增 1190 万买家，且吸引了超过 11%美国家庭驻足消费，Instagram、Facebook、Pinterest 等紧随其后。
另一方面，随着中国品牌和供应链出海需求的加深，从获取高利润和复购，再到建立品牌，内容电商也成为了众多跨境商家至关重要的营销推广与卖货渠道。
回顾 2024 年，几个重要数字或许可以窥见内容电商的潜能——TikTok Shop 在黑色星期五的单日销售额超过 1 亿美元，创历年大促新高。与此同时，2024 年 TikTok Shop 跨境电商美区市场，累计带货短视频数量超 373 万个、内容创作者数量增长超 10 倍；内容场 GMV 爆发 465%。TikTok Shop 正在携“内容电商”这个全新的驱动力，启动对跨境电商生态和发展模式的重构，从助力商家销量飙升，到打爆高利润爆品，再到建立品牌，一条崭新的航道被开辟，也由此开启了跨境电商行业面向未来十年的生意路径。
就像坚定投身其中的跨境玩家所期待的那样：“内容电商正在抢跑起飞，并且是在建造飞机的同时飞行，它没有过往可参考的样本，但显然已经越飞越高。”
