为什么谷歌相机不再推广？RTB广告投放全流程解析
为什么谷歌相机不再推广？RTB广告投放全流程解析
Why Has Google Camera Stopped Promotion? Complete Guide to RTB Advertising Process
外贸从业者安心指南：许多外贸新手常疑惑为何谷歌相机（Google Camera）不再大力推广，其实这与谷歌的广告投放策略转向RTB（实时竞价）模式密切相关。
RTB广告核心概念：RTB（Real-Time Bidding）广告通过拍卖机制，将每次页面浏览机会出售给出价最高的广告主。整个过程涉及三个关键平台：
- AdExchange（广告交易平台）
- SSP（供应方平台）
- DSP（需求方平台）
RTB竞价流程详解
RTB Bidding Process Explained
步骤1-2：用户访问媒体网站 → SSP向AdExchange发起广告请求
Step 1-2: User visits publisher site → SSP sends ad request to AdExchange
步骤3：AdExchange将关键信息（URL、IP、Cookie等）发送给多个DSP（称为Bid Request）
Step 3: AdExchange sends key info (URL, IP, Cookie etc.) to multiple DSPs (called Bid Request)
步骤4：DSP通过用户历史行为分析决定是否竞价（Bid Response）
Step 4: DSP analyzes user behavior to decide bidding (Bid Response)
步骤5-7：AdExchange选择最高出价 → 通知获胜DSP → 展示广告
Step 5-7: AdExchange selects highest bid → Notifies winning DSP → Displays ad
Cookie映射技术
Cookie Mapping Technology
由于AdExchange和DSP使用不同域名的Cookie，需要通过Cookie Mapping建立ID映射关系：
- SSP触发包含DSP编号的像素代码
- Google重定向到DSP服务器
- DSP建立Google ID与自身用户ID的映射关系
SEO优化提示：理解RTB机制有助于外贸企业更精准地投放谷歌广告。谷歌相机推广策略的调整反映了谷歌将资源集中于更高效的广告技术。
SEO Tip: Understanding RTB helps foreign trade businesses optimize Google Ads. Google Camera's promotion strategy shift reflects Google's focus on more efficient ad technologies.
本文基于耗子吴授权PMCAFF产品经理社区的内容创作
Article based on content authorized by Haozi Wu to PMCAFF Community
