灯饰市场利润为何持续走低？成本上涨究竟影响几何？
标题：灯饰市场遇冷，行业转型加速
导言：今年以来，灯饰市场持续低迷，行业利润变薄，许多中小企业陷入困境。本文将分析灯饰市场的现状、影响因素以及未来走势，并提出应对策略。
一、市场现状
（一）行业冷清
今年灯饰市场似乎没有淡旺季之分，行业一直处于冷清状态。
（二）中山古镇镇行情冷清
作为国内最大的灯饰专业生产基地和批发市场，中山古镇镇今年以来的行情也十分冷清。
二、影响因素
（一）疫情黑天鹅影响
受疫情黑天鹅的持续影响，中山古镇镇客商云集的场面一去不返，客流减少、订单骤减，再加上成本上涨，古镇镇不少中小企业已经陷入破产倒闭困境。
（二）行业正处转型
线下卖场、门店生意冷清，不能完全归因于疫情。近几年来灯饰出口表现并不乐观，消费升级正在倒逼行业转型。
三、市场颓势短期或将延续
（一）利润变薄
中国照明电器协会副秘书长温其东表示，与五年前相比，照明行业平均利润率从 7%下降至近两三年来的 6%，今年受疫情和成本上涨影响，估计 5.5%都到不了，行业利润越来越薄了。
（二）原材料价格上涨
2021 年初至今，灯饰原材料之一黄铜价格一路上涨，涨到约 8 万元/吨，塑料、铝材、玻璃、铁等材料亦涨声不断。
（三）人工成本和海运费上涨
去年以来，古镇人工成本也在上涨，不仅如此，由于国内出口订单需求量旺盛，海运费、集装箱等运费都在飙升。
（四）汇率波动
据航运行业的数据显示，近期从亚洲向欧洲运送一个集装箱的成本，比 2020 年 5 月高出约 10 倍，而从上海到洛杉矶的成本则上涨了 6 倍多。
（五）市场竞争激烈
中山古镇镇中小企业云集，近期受拉闸限电影响，产能或将受到限制。如果今年接的订单完不成影响交付，最终就会影响企业销售收入。
四、应对策略
（一）转型线上销售
温其东认为可以通过短视频、直播、嵌入广告等方式去获客。“目前许多消费需求都集中到线上。产品端，新消费人群更青睐简约、时尚、轻奢等风格，因此作为灯饰企业，不仅渠道端要转型，销售和服务端也要跟着转型。”
（二）融入新手段加快转型进程
潘伟平亦持有相同看法。“市场将积极引导商户紧跟潮流，迅速融入直播带货、物联网、绿色智能等新手段来加快转型进程。尤其是实体店商户应转变经营思路，改坐商为行商，学会包装、宣传自己，主动出击寻找客户。”
结论：在灯饰消费市场风云变幻之际，传统灯饰企业需要思考如何跟上市场步伐。
