TikTok禁令对中国跨境卖家美国业务的影响及应对策略
最新数据显示，TikTok在美国市场的受欢迎程度持续下降，其美国总销售额也出现下滑趋势。据鞭牛士5月5日报道，4月份该平台销售额约为4.19亿美元，虽略低于上月，但仍高于2月及之前数月。
字节跳动的多元化战略：面对美国市场的不确定性，TikTok母公司字节跳动正积极在西方市场推进产品多元化。近期推出了AI作业助手Gauth，并通过影响者推广照片视频共享应用Lemon8。此外，公司还在加拿大和澳大利亚低调推出了TikTok Notes，这是一款直接对标Instagram的照片发布应用。
美国市场的重要性：尽管TikTok在美国的前景不明朗，但由于其作为文化潮流引领者的影响力以及美国消费者较高的购买力，它仍然是跨境商家的重要市场。EchoTik创始人王海舟强调："美国市场对品牌至关重要，在美国的成功通常预示着其他市场的成功。"
卖家的应对准备：
- TikTok卖家联盟的洪表示已准备转向其他平台，但承认其覆盖范围和销售潜力可能不及TikTok
- Uebezz的罗表示已做好根据禁令具体条款进行调整的准备，目前其美国业务正常运营
专家建议：洪和罗都建议卖家保持冷静，密切观察事态发展后再做重大决策。考虑到TikTok禁令有270天的缓冲期，专家鼓励卖家：
- 继续正常运营现有业务
- 做好多渠道布局准备
- 根据政策变化及时调整策略
关键提示：尽管TikTok在美国的未来存在不确定性，跨境卖家仍需保持灵活应对，确保业务连续性。建议密切关注政策变化，同时积极开拓其他营销渠道。
