谷歌 PPC 广告投放实操攻略，真有那么神奇？独立站卖家必看！
一、谷歌 PPC 是什么？
1. PPC 定义：PPC 即付费点击广告，是一种通过卖家设置竞价和预算，当用户点击广告时才需要付费的广告模式。
2. 优点：
见效快：广告投放后第二天就能带来流量。
精准定位客户群体：可以让广告快速锁定到相关客户群体中。
强大的数据分析功能：提供用户数据包括每个关键词下的流量、点击、转化率等信息。
更好的显示位置：付费广告一般都在第一页前四条出现，更容易被看到。
再营销功能：谷歌会为潜在客户浏览的网站呈现广告。
3. 缺点：
需要持续付费：一旦停止付费，流量就会消失。
必须要竞价排名：某些关键词可能会因价高者得而变得越来越贵。
效果取决于转化：不仅取决于流量，还取决于转化率。如果广告设置不理想，可能会投入大量资金但无法达到转化效果。
广告投放需要一定的策略和专业知识：需要专业的广告投放师进行投放，否则可能会烧钱且回报低。
4. 广告花费：
广告排名低于您/您的质量得分+ $ 0.01 =您的每次点击费用（CPC）。
估计的每日预算= CPC x 广告期望点击量。
二、PPC 适用的产品和网站
1. 适合 PPC 广告产品的特点：
客单价高。
较高的利润率。
多变体产品。
产品优势明显，能带来高转化。
2. 不适合做 PPC 广告产品：
客单价低。
利润低的产品。
红海类目产品。
转化率很低的产品。
体积大的产品。
3. 适合的独立站类型：
B2C 零售独立站：适合精品店铺，针对某一类目产品进行销售，或整个网站只做一方面的产品。
B2B 外贸独立站：通过品牌独立站的运营推广，让更多的海外经销商、代理商快速了解、信任到最后的转化下单。
4. 不适合的独立站类型：爆品网站。
三、如何让谷歌 PPC 广告更有效？
1. 优化关键词：
使用长尾关键词，包含 3 个以上关键词，能够吸引到更多的流量。
设置否定关键字，防止广告错误的被展示，减少广告费。
2. 优化网站提高相关性：
让广告和网站之间的产品信息保持一致。
确保网站的相关性和 Google 质量得分。
3. 再营销广告：
设置再营销广告，当用户访问 Google 展示广告中的其他网站，或是在 Google 上使用你的关键词进行搜索时，你的广告就能展示给他们进行再次营销。
4. 优化地理位置：
根据受众的物理位置来添加限定词，节省广告费以及精确定位目标人群。
解决在大城市预算消耗快、价格昂贵但转化率不高的问题。
5. 增加附加信息：
附加链接：提供额外链接，直接到您的网站上的独特的登陆页面。
宣传信息：建立与读者的信任，包括 "快速专业服务 "或 "安心保证 "等条目。
结构化摘要：提供更多关于所提供功能的信息。
四、创建谷歌 PPC 广告的操作步骤
1. 登录 Google Ads 账号：登录自己的 Google 帐户。
2. 创建第一个广告系列：点击“创建第一个广告系列”按钮。
3. 选择推广的广告类型：根据卖家的需求投放，谷歌广告类型有搜索广告、展示广告、购物广告、视频 YouTube 广告、App 广告。
4. 活动设置：
选择投放广告的网络、地理位置、语言、预算和出价。
网络：可以选择搜索网络、展示网络或两者结合。
地区和语言：设定你要投放的区域和语言。
预算：输入你希望每天在谷歌广告上支出的最高金额。
出价：选择出价类型，例如 CPC 或 CPA。
5. 创建广告组：选择目标关键词常见广告组，可以使用 Google Keyword Planner 查找关键词，根据自己的预算设置。
6. 创建广告：点击屏幕上的“+ New Ad”框，开启新广告创建流程。输入所有字段，包括标题、描述、着陆页 URL 和 URL 显示路径。
7. 广告审核：广告审核通过后，显示已批准（Active）即可准备上线。
8. 检查关键字并进行校对：检查关键字并进行校对，请检查你设定的每日支出金额，以确保一切正常。
