京东超市宠物行业趋势洞察：功能化主食零食与快速增长的用品
2024 年 11 月 28 日，在 2024 年度宠物经济发展大会上，京东超市以行业视角为出发点，运用第一手数据，引领行业发布了宠物趋势洞察。该洞察从行业变化和细分趋势等方面，深入刻画了宠物行业的发展趋势，为行业的发展提供了指导。
京东超市宠物行业趋势洞察表明，宠物市场发生了显著变化，线上化渗透率不断提高，消费呈现出多元化的趋势。在用户群体方面，多宠家庭的比例有所上升，消费品类更加丰富多样。资本市场也深度参与了宠物赛道，并进行了并购整合，跨界巨头纷纷涌入。
随着宠物行业从“粗放式增长”向“精细化发展”转型，消费趋势呈现出更加精细化、功能化和智能化的特点。京东超市深入供应链，不断提升服务质量和效率，通过商品品类规划、现金采买包销、营销新品打爆三大核心能力，助力宠物品牌商家实现可持续增长。
宠物消费主要涵盖宠粮、宠物健康产品、宠物日用品等细分品类，呈现出以下三大趋势：
宠粮方面，精细化的猫犬食品受到市场的欢迎。在猫食品中，烘焙猫粮的销售额同比增长超过 200%，高鲜肉、低敏配方的烘焙粮能够呵护宠物的肠道健康。主食冻干和零食冻干呈现出功能化趋势，减少掉毛、维护视力、促进发育成为主要功能诉求，能够解决肠胃、减重、泌尿等问题的猫宠粮搜索量较高。猫湿粮的销售额同比增长超过 100%，猫条、汤包等便携包装层出不穷。在犬食品中，老年犬粮的销售额同比增长超过 60%，添加特定成分的犬粮能够满足肠胃、口腔和老年犬认知障碍等需求。目前，小型犬的饲养比例为 56%，但小型犬粮的销售额仅占 20%以上，仍有很大的发展空间。
随着宠物主健康意识的不断提高，猫狗海藻粉、乳铁蛋白、益生菌等心肝肾养护产品及免疫提升产品成为宠物市场的重点培育新品方向。越来越多的国货药品品牌进入宠物健康领域，品牌数量同比增长超过 100%，商品数量同比增长超过 50%。
从宠物日用品类来看，环保可再生、不沾底不沾铲的产品受到欢迎，其中植物猫砂的销售额同比增长超过 300%。喂食器、饮水器、智能厕所、智能烘干等宠物电器朝着更多品类、更高质价比、更多容量空间、更契合全屋生态的方向发展。
除了饲养猫狗，小宠和水族宠物也成为消费趋势。小宠食品用品呈现出细分化趋势，高纤维兔粮的销售额同比增长超过 200%。景观式养宠风靡一时，鸟秋千、仓鼠造景笼、景观式鸟笼等产品热销。在水族食品用品方面，小型鱼饲养鱼缸、新奇特水宠小型器具等桌面宠物用品，以及溪流造景、水草造景等主题造景，以其高颜值和轻便的特性成为宠物消费的新热点。
京东超市依托京东的整体实力，借助京东自营、物流、服务等优势，不断提升宠物用户的消费体验。通过京东自营体系，京东超市对宠物产品的质量、价格、服务等进行严格把控，让用户满意的同时，也增强了用户对品牌商家的信赖。
京东超市基于长期深耕供应链的经验，不断提升物流及服务质量和效率，上门配送、保险保障、问宠医、不爱吃包退、以换代修等售后服务，不仅让消费者放心省心，也为宠物消费品牌商家带来了更多的产品附加值。
京东超市将持续发挥宠物领域的三大核心能力，为品牌商家提供支持。在商品品类规划方面，京东超市基于精准的数据决策工具，结合消费趋势、用户需求、存量供给和产品差异点，识别出潜在的机会点，为品牌商家提供品类规划参考。在现金采买包销方面，京东超市对优质潜力产品进行现金采买和大单包销，鼓励双方进行产品共创，为品牌商家带来确定性的回报。在营销新品打爆方面，京东超市通过站内资源倾斜和站外资源的大量加入，携手品牌商家实现双重发力，助力新品上市成为爆款。
京东超市宠物品类相关负责人表示，基于对宠物消费趋势的持续洞察，京东超市将携手宠物品牌商家为消费者打造更多契合需求的新品，不断丰富宠物消费品类，为消费者带来更多样化、个性化的养宠选择，为品牌商家打造更大的增量场，引领行业实现高质量发展。京东超市是京东的频道之一，位于京东 APP 左上角的频道列表，主营食品生鲜、日用消费品。第三方数据及多项用户调研显示，在线上、线下商超中，京东超市市场份额领先，价格最具竞争力，所售商品质量最有保障，各项服务也处于行业领先地位，是亿万消费者购物的首选渠道。
