成都谷歌竞价推广中心：营销人必看的8大程序化购买趋势

成都谷歌竞价推广中心：营销人必看的8大程序化购买趋势

Chengdu Google Ads Promotion Center: 8 Programmatic Buying Trends Every Marketer Must Know

趋势1：程序化购买将保持150%+高速增长

Trend 1: Programmatic Buying to Maintain 150%+ Growth Rate

尽管目前程序化广告购买占比不大，但其发展潜力巨大。数据显示，未来3年RTB和PDB将保持超过150%的增速。(数据来源：品友互动数据研究学院和IAB)

趋势2：市场化程度决定DSP需求

Trend 2: Market Competition Drives DSP Demand

市场化竞争越激烈、消费者接触度越高，对DSP需求越大。电信、地产等传统行业也开始增加DSP投放。

趋势3：点击率≠转化率

Trend 3: CTR ≠ Conversion Rate

数据显示90-99%的转化来自未点击广告的用户，证明曝光效果同样重要。(数据来源：Rocketfuel DSP洞察)

趋势4：AISAS模式升级

Trend 4: AISAS Model Evolution

曝光不仅能产生兴趣，还能直接引发搜索行为，改变传统营销漏斗模型。

趋势5：视频&移动资源成为DSP标配

Trend 5: Video & Mobile as DSP Standard

领先DSP平台已实现日均10亿视频流量和10亿移动流量的对接能力。

趋势6：优质广告资源向DSP开放

Trend 6: Premium Ad Inventory Goes Programmatic

门户首页等优质广告位开始向DSP开放，PDB模式加速这一进程。

趋势7：DSP提升新用户覆盖率

Trend 7: DSP Improves New User Reach

相比固定位投放，DSP能显著改善广告的新用户覆盖衰减问题。

趋势8：行为数据价值凸显

Trend 8: Behavioral Data Outperforms Demographics

基于行为数据的投放效果比人口属性数据高2.3倍，数据流动性显著提升ROI。

名词解释：

Glossary:

私有程序化购买(PDB)：品牌将传统广告位交由DSP实现程序化购买，针对不同用户展示不同广告。

Private Programmatic Buying (PDB): Brands hand over traditional ad slots to DSPs for programmatic buying, showing different ads to different users.