出海短剧半年 2.3 亿，中式“霸总”霸屏海外，秘诀何在？
《中国短剧出海市场洞察报告》显示，2024 年上半年，出海短剧平台总流水已突破 2.3 亿美元，预计全年将达到 4 亿美元以上。从《被我的 CEO 丈夫宠溺》到《第 19 年》，从《我在八零年代当后妈》再到《闪婚老伴是豪门》，中国的出海微短剧正在全球市场掀起一场华流文化风暴。然而，随着中式“霸总”霸屏海外，“钱”途无量的出海微短剧们，也面临着如何谋划未来前景的问题。
近两年，短剧凭借快节奏和充满爽感的情节，迅速“霸屏出圈”，吸引了众多资本的关注。而短剧赛道的发展，本身使用的也是“倍速时间”，尤其是在“出海”领域。只用了一年时间，短剧“出海”就驶入了深水区。
2023 年 11 月，中文在线旗下短剧应用 ReelShort 超过 TikTok 登顶美国 IOS 娱乐类免费榜，被业界称作短剧“出海”元年开启的标志。当时，很多影视行业从业者还是第一次了解短剧“出海”的概念，“出海”的短剧 APP 也屈指可数。到 2024 年 2 月份，“出海”的短剧 APP 就已经暴增到 40 款，截至 6 月份已经有 100 余款短剧 APP 在征战海外市场了。
点点数据报告显示，根据出海收入规模 Top10 的短剧平台测算，2024 年上半年，出海短剧平台总流水已突破 2.3 亿美元、预计全年将达到 4 亿美元以上。从月份来看，2024 年 1-3 月为行业流水迅速走高的关键时期，大量平台于此阶段开始探索北美、欧洲、日韩等市场，较高的人均 ARPU 为平台带来收入的提升。
从月度数据来看，DramaBox、ReelShort、ShortMax 为当下三强，贡献下载量及营收额占到整体出海短剧市场的八成以上。
其中，ReelShort 作为“吃螃蟹”的首批玩家，早期便出海北美、东南亚等各国，当下美国市场为其收入贡献超六成；DramaBox 初期出海策略相同，后期凭借于日本等市场的布局快速超车，当下下载量/收入均位于行业首位；ShortMax 相对出海时间较晚，但背靠国内短剧资源和主攻东南亚及日韩的打法使其迈入增长通道，2024 年上半年迅速扩张，当下已成为出海短剧排名第三的平台。
出海短剧屡屡“出圈”，是观众娱乐消费习惯变化的直接反映。如今，短视频和短剧已成为全球观众娱乐消费的重要组成部分。在快节奏的现代生活中，人们越来越倾向于利用碎片化时间进行娱乐消费，短剧以其短小精悍的形式恰好满足了这一需求，这为短剧出海提供了坚实的市场基础。
不少海外用户娱乐付费意愿度的增强，也为短剧市场的商业化提供了有利条件，进一步推动了市场的火爆。
从地域分析看，短剧“出海”的主要目的地，为美国、东南亚、日本、韩国四大市场。其中美国用户付费能力最强，用户规模最大，市场产值也最高，占比约 64.8%，是各大头部公司的必争之地。也正是因为美国市场的强付费能力，长时间攫取媒体关注度的，都是“白人脸”翻拍的霸总、狼人、吸血鬼题材。
但如果从“出海”短剧的总体画像来看，将国内爆款加配字幕的译制短剧，才是主流。据行业垂直媒体“短剧自习室”于 8 月发布的统计数据，今年营收最高的 DramaBox 上，译制剧的数量超过 300 部，约占上线短剧总量的 60%~70%；今年发展迅速的“黑马”平台 MoboReels 上，译制剧更是超过了九成。
据统计，在欧美地区 25+年轻女性是出海微短剧的主要受众，其中不少人更是宝妈一族。她们的日常时间往往被家庭和社交活动分割成多个片段，而逆袭复仇、甜爱等元素的高能量冲突和场景，能够在短时间内引发观众强烈的情绪波动，让她们在碎片化时间内实现情感释放。
东南亚地区与中华文化有着紧密的联系，因此对中国文化和情感表达方式有着天然的亲近感。家庭伦理题材的微短剧，展现家庭成员之间的复杂关系和情感纠葛，能够触及观众的情感共鸣点。
制作方的全球化视野和平台优势的支持，也是海外短剧市场火热的关键。为了在全球市场上占据一席之地，中国短剧制作方纷纷制定了全球化战略。他们积极与国际平台合作，参与国际影视节展，提升中国短剧的国际知名度和影响力。
此外，TikTok 等海外短视频和短剧平台的崛起，也为国产短剧出海提供了重要的平台优势。这些平台不仅拥有庞大的用户群体和算法推荐机制，还培养了海外用户观看竖屏短视频的习惯。
当前，中式短剧风靡全球，中国短剧出海是大势所趋。然而，随着短剧的数量和制作品质不断加码，行业竞争已经进入到如何快速高效地获取流量和实现转化的阶段。
业内人士认为，国产短剧海外走红，是文化软实力的体现。“霸总”人设虽一时风靡，却非长久之计。从出海到破浪，国产短剧还要不断深化内容创新，拓宽题材边界，强化品牌塑造，以多元化、高质量的作品持续吸引国际观众。
畅读海外短剧事业部总经理陈僖日前表示，在现阶段入局短剧，对于整个短剧链条各环节的从业者来说仍有机会，而“短剧基建狂魔”的发力势必会成为出海团队最坚实的支持力量，以量为基础快速实现质的提升，短剧 2.0 时刻正在到来。
