网站 SEO 优化：标题、描述和关键字的完美秘籍！
Dora 从事谷歌 SEO 工作超过 10 年，曾为 7-Eleven、微软、腾讯等集团提供 Google SEO 营销顾问服务。欢迎关注，有需求可直接留言。
这可能是 SEO 领域一个非常“老生常谈”的问题，但既然谈到了，我们不妨从其他角度来探讨一下。
网站标题部分无论是提升关键词排名还是增加网站销售量，标题的优化都是至关重要的一步。然而，我们通常过于关注标题与搜索引擎之间的关系，而忽略了标题与用户之间的关系。
1. 标题与搜索引擎之间的关系
目前，搜索引擎在标题、关键词和描述这三个标签上，除了标题标签会直接抓取，其他两个标签基本已经放弃抓取和赋予权重。
这意味着，我们可以人为干预的，只剩下标题这一部分。
那么，在搜索引擎眼中，什么样的标题才是好的呢？对于大多数企业网站来说，个人认为需要满足以下几个条件：
首先，标题中应包含主要产品类别或服务。例如，如果你提供 SEO 关键词优化服务，网站首页标题必须包含该服务。
其次，标题中应包含品牌词，可以是公司名称，也可以是商标。这里有一个问题，如果公司名称过长，是否需要使用全称。个人认为，在必要时，可以使用“可区别”的简称来节省标题字数，以便为更重要的关键词留出空间。
所谓“可区别”，是指你可以使用简称，但该简称要能够让用户区分出你的公司。即使他们搜索简称，也能准确地找到你的公司。
如果没有做到这一点，可能会徒劳地为他人引流。
最后，标题中业务类关键词的数量不宜过多或过于复杂。一般来说，一个企业网站首页能够承载的关键词约为 3-5 个，通常为 3 个左右。首页标题中包含过多关键词并没有太大价值。
需要注意的是，关键词的选择不应涵盖过多领域和不同类目。我们当然希望每个服务都能获得排名，但这只是一种期望。标题涵盖过多品类，搜索引擎很难确定网站的主要服务是什么，因此也很难给予某个领域过多的关注。
2. 标题与用户之间的关系
归根结底，标题最终是为用户而写的。毕竟，搜索引擎不会购买你的服务或产品，标题的主要目的是吸引更多用户点击。
除了上述提到的因素外，还需要注意标题的可读性和营销性。
过去的 SEO 习惯使用“关键词-关键词-品牌词”的标题写法，但这种写法可能不是最佳选择。
如果你对这方面感兴趣，可以在搜索引擎中搜索你的主营品类，看看搜索结果中的网站标题。
你会发现什么？是不是觉得这些网站的标题很相似？至少从标题上看是这样的，几乎都遵循了传统的写法。
当搜索结果中的大部分内容都相似时，一个更具可读性和实际意义的标题会在很大程度上吸引用户的注意，即使你的排名不是第一，也能获得更多点击。
在过去的几年中，我们进行了大量测试，结果表明，在确保标题中核心关键词的数量和地位的前提下，标题写得更像一句完整的话或更有实际意义，会吸引更多用户点击。
当然，如果你的排名较低，处于搜索结果的第二屏，这种方法可能就不太有效了。
3. 标题与标题之间的关系
提到标题，我们通常首先想到的是首页标题，但这里我们还要讨论另一个问题——网站内页标题。
最近，我们对百度进行了持续测试，发现百度在某些情况下更倾向于内页，在相同的关键词下，内页的排名甚至会高于首页。
这种情况在移动端尤为明显，虽然目前还不确定百度这样做的原因，但我们可以推测可能与页面的新鲜度和信息含量有关。
因此，除了关注首页标题，对内页标题也应给予足够重视。与主页标题不同，内页标题是针对特定主题的内容，所以在设置标题时需要考虑这一点。
内页标题只需解决该内容的搜索排名问题，不需要过于宽泛。
网站描述部分首先思考一个问题，你认为网站描述的存在意义是什么？是告诉搜索引擎网站的核心内容？还是关键词堆砌的好地方？
过去，这两个词确实是描述标签的主要作用，但现在已经不是了。为了防止 SEO 在描述位置使用低劣手段作弊，主流搜索引擎几乎都取消了对描述的抓取和使用。
如今，搜索算法已经非常完善，它不再需要依赖人为指定的位置来判断网站内容。相比之下，它更倾向于相信自己对网站的分析。
因此，许多站长选择放弃描述，直接留空。不过，我还是建议写一些内容，只需简单介绍一下你的企业即可。
至于它是否能帮助你提升排名，似乎已经不那么重要了。
网站关键词在某种程度上，关键词标签的情况与描述类似，由于过去 SEO 热衷于利用标签作弊，搜索引擎已经放弃了它们。
经过几年的观察，现在关键词标签的部分功能已经被标题所取代。也就是说，过去你会将希望获得排名的关键词放入 keyword 中，而现在你会将它们放入标题中。
关键词可以放很多，但标题长度有限？这没关系，压缩网站核心关键词的数量，正是搜索引擎希望大家了解的。
在这种情况下，建议将关键词标签作为标题的补充。将那些无法放入标题的关键词，统统放入 keyword 中，这完全没有问题。
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