到国外干陶瓷是降维打击？2023中国陶企加速布局海外20多个国家

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越来越多的中国陶企，开始走出国门，布局海外市场。

2023年开年，一批陶瓷人开始主动出击，走出国门。其中，有陶瓷外贸人自1月份开始前往中南美洲国家了解当地最新产品趋势及市场行情；亦有国内陶瓷品牌前往东南亚国家，参加当地陶瓷展会……更值得关注的一个现象是，越来越多的中国企业开始布局海外建陶业务，投资建厂。

尽管在十年前，就不乏中国建陶企业赶赴海外建厂，但近两年来，国内企业在海外布局建陶产能的力度正在明显加大。

01.“国外市场太好做了！” 产能出海是降维打击？

据不完全统计，近年来，广东、福建、 浙江、山东等地区超过30家国内企业，以新建工厂或者出资购买原有工厂的方式，在全球20多个国家投资陶瓷厂，其中尤以在非洲地区投资为最。不可否认，产能出海，为当前受困于国内市场的一众陶企提供了全新的思路。

国内投资方	投资目的地
科达制造及森大集团	肯尼亚、加纳、坦桑尼亚、塞内加尔、赞比亚
马可波罗	美国
浙江旺康控股	尼日利亚、加纳、坦桑尼亚、乌干达、沙特
义乌阿瑞提科技	埃塞俄比亚
帝缘陶瓷	埃塞俄比亚
瑞亚陶瓷	南非
江西雅星纺织	南非
万达工业集团	赞比亚
洛阳国邦陶瓷	津巴布韦
森拓陶瓷	加纳
奥德集团	安哥拉
中洋集团	尼日利亚、安哥拉
皇冠陶瓷	尼日利亚
闽清蓝天陶瓷	尼日利亚、加纳
闽清欧雅陶瓷	加纳、越南
闽清佳美陶瓷	科特迪瓦
闽清金城陶瓷	约旦
创新陶瓷	沙特
福建荣盛投资	沙特
新美陶瓷	哈萨克斯坦
鹏盛陶瓷	乌兹别克斯坦
福州联创进出口	巴基斯坦
强盛集团	巴基斯坦
时代陶瓷	尼日利亚、巴基斯坦
元佳陶瓷	柬埔寨
福建省博羽国际贸易	秘鲁
福建闽塔科技有限公司	沙特阿拉伯
福建归泰进出口贸易	约旦
山东岳鼎陶瓷	乌兹别克斯坦
淄博欧标模具	印度尼西亚
威海国际经济技术合作股份有限公司 阿拉伯联合酋长国中天贸易有限公司	刚果（金）
温州旭展投资有限公司	哈萨克斯坦
温州万红贸易有限公司	阿塞拜疆

“这次去印尼雅加达参展，给我最大的感触是，国外市场太好做了！”大角鹿瓷砖创始人南顺芝前不久在品牌十周年庆典上分享了其在东南亚市场的亲身感触。

“展会上，虽然语言不通，但是大角鹿通过‘磨一磨’这一品牌行为语言，形象且具化地展示了超耐磨这一产品特性，不少国外观展商当即连声赞叹‘OK、OK’，表达了对产品的认可。”

在东南亚乃至非洲市场，谁有工厂，谁就把握了主动竞争的话语权，“某种程度而言，只要我们去到当地市场，将是降维打击。”南顺芝说道。

以非洲市场为例，流通的都是国内非常成熟甚至被淘汰的产品，如彩釉砖、耐磨砖、瓷片等，与国内创新内卷、竞争激烈的市场形成鲜明反差，“出海”代表市场降维，逐渐成为已经印证的事实。

作为国内较早在海外投资设厂的企业，科达、马可波罗等头部企业主动出击开拓海外市场，打造自主品牌。

今年开年，科达制造发布的2022年年度业绩预增预告，预计2022年度实现净利润42亿元至45亿元，比上年同期将增加31.94亿元至34.94亿元。实现业绩增长的主要原因，则是其在海外市场保持了强劲的发展势头，在肯尼亚基苏木、加纳，科达已顺利完成新增建筑陶瓷生产线产能释放，建筑陶瓷总产量增长超30%，全年产销饱和。而产销饱和，在当前的国内陶瓷市场，已经很难实现。

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02.投资数量最多、分布国家最广 福建出海“军团”表现亮眼

在中国企业出海的浪潮中，福建籍企业是不容忽视的主力军。

为了拓展新的市场、降低出口成本，近两年，不乏以福建为代表的企业主动“走出去”，在海外投资建厂。

目前，在福建闽清本土陶瓷企业中，就有金城、佳美、蓝天、欧雅等陶企，前往科特迪亚、尼日利亚、加纳、越南等地投资建厂，布局海外市场。

与此同时，《陶瓷信息》在福建省投资项目在线审批监管平台统计了解到，自2022年以来，福建本土企业国外投资项目至少有9个，投资目的地主要以秘鲁、约旦、沙特阿拉伯为主。

地区	日期	项目名称
福建	2023-01-16	福建省博羽国际贸易有限公司增资秘鲁腾达陶瓷有限公司502.15万美元
	2023-01-16	福建归泰进出口贸易有限公司增资约旦金城环球陶瓷有限公司572.41万美元
	2022-11-30	福建归泰进出口贸易有限公司增资约旦金城环球陶瓷有限公司420.168万美元项目
	2022-11-10	福建闽塔科技有限公司增资沙特阿拉伯陶瓷生产线项目1007.29万美元
	2022-08-31	福建归泰进出口贸易有限公司增资约旦金城环球陶瓷有限公司296.3万美元项目
	2022-07-29	福建归泰进出口贸易有限公司增资约旦金城环球陶瓷生产线项目
	2022-07-14	福建省博羽国际贸易有限公司增资秘鲁腾达陶瓷生产线项目
	2022-06-13	福建闽塔科技有限公司在沙特阿拉伯新建陶瓷生产线项目
	2022-07-14	福建省博羽国际贸易有限公司在秘鲁设立腾达陶瓷生产线项目
山东	2023-03-09	山东岳鼎陶瓷有限公司在乌兹别克斯坦新建年产900万平方米瓷砖制造厂项目
	2022-09-06	淄博欧标模具有限公司在印度尼西亚设立欧标陶瓷科技（印尼）有限公司项目
	2022-06-13	山东奥德奥投资有限公司在安哥拉设立奥德工业园有限公司新建年产2000万平陶瓷砖生产线项目
	2022-05-07	威海国际经济技术合作股份有限公司在刚果（金）与阿拉伯联合酋长国中天贸易有限公司合资设立蓝宝石陶瓷刚果（金）股份有限公司项目

从投资项目内容及规模来看，福建省博羽国际贸易有限公司在秘鲁设立腾达陶瓷生产线项目总投资额763.82万美元，实际使用金额5178.7万元人民币，拟建设两条陶瓷生产线和一栋办公大楼、仓库和生活区，年产中高端墙地砖和抛釉砖1000万平方米，主要销售范围为秘鲁本国及约旦周边国家。

福建闽塔科技有限公司增资沙特阿拉伯陶瓷生产线项目总投资1007.29万美元，实际使用金额7151.78万元人民币，加快第一条陶瓷生产线的建设。

福建归泰进出口贸易有限公司投资572.41万美元，实际使用金额4000万元人民币，主要用于约旦金城环球陶瓷有限公司天然气站与厂区窑炉之间的消防系统和报警系统的建设及后期收费工程、人员工资……

与此同时，根据山东省投资项目在线审批监管平台显示，2022年至今以来，有约4个相关海外陶瓷投资项目，其中，2023年3月9日，山东岳鼎陶瓷有限公司在乌兹别克斯坦新建年产900平方米的瓷砖制造项目已经通过备案，在此之前，山东奥德投资有限公司在安哥拉设立奥德工业园有限公司，新建年产2000万平方米陶瓷砖生产线项目亦通过备案。

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03.国内市场太“卷” 出海是出路，但不是唯一出路

越来越多的国内陶企投资海外，映射出了海外市场具有一定的市场增量空间。尤其是近年来，国内建陶行业愈发内卷，一方面原材料、燃料价格飞涨，利润空间进一步被压榨；另一方面，陶企库存积压严重，价格战硝烟四起。在不少业内人士看来，如果仍将目光局限在国内市场，将至少有一半的企业、生产线和从业人员被淘汰出局。

以福建产区为例，过去几年，福建闽清陶瓷赖以生存的出口市场出现了大幅度的萎缩，一方面，非洲、中东、东南亚掀起了海外建厂热潮，对闽清陶瓷出口市场形成冲击；另一方面，持续高涨的海运费也让当地陶企难以承受。

有当地陶企负责人表示，其主要出口越南市场，集装箱价格翻了数倍，而且还一柜难求；如果再出口到其他国家，海运费仍然是翻倍增长。

为了应对出口下滑对福建闽清陶企市场造成的冲击，近年来，当地陶企大力开拓国外市场，并取得了一定的成效。但即便如此，与国内其他产区产能规模庞大，且花色丰富的产品体系相比，在生产成本和产品创新上，很难形成优势。

因此，出口成本的大幅增长，以及国内市场竞争优势的削弱，一定程度上推进了福建陶企产能出海的进程。

“国内市场已经卷得不能再卷了。”有业内人士感慨，2023年开年，价格战的火药味就已经十分明显，借助海外市场，不少陶企海外业务几乎没有受到影响，甚至增长势头迅猛，这也给很多国内陶企带来了新的发展思路，“产能出海”于陶企而言不失为一条很好的转型出路。

（正文完）