20 万商家已入驻，TikTok 美国电商服务究竟有何魅力？
（图片来源：摄图网）
TikTok 电商在美国市场的地位举足轻重。美国是 TikTok 的重要目标市场之一，拥有超过 1.5 亿用户，几乎占据了美国人口的一半。今年，一些电商平台如 Temu、SHEIN 等在美国市场发起了大规模攻势，TikTok 自然不会袖手旁观。
9 月 12 日，TikTok 官网宣布在美国正式推出电商服务 TikTok Shop。该功能名为“商城”，位于 TikTok 首页，为商家和商品提供更多展示机会。目前，40%的 TikTok 美国用户界面已经包含“商城”入口，预计在 10 月初，所有美国用户都能在首页看到“商城”。
据悉，TikTok 电商在美国的测试已经进行了数月。此次正式上线除了短视频和直播购物功能外，还推出了一系列服务，包括商品展示页、商城以及连接商家和创作者的“联盟计划”。同时，TikTok 电商还推出了“TikTok 履约计划”，帮助商家存储、挑选、包装并配送商品，并与第三方合作开发了安全支付系统。
TikTok 表示，在测试阶段，已有 20 万商家入驻 TikTok 电商平台，超过 10 万名 TikTok 达人参与 TikTok 电商服务。此外，TikTok 还计划为中国商家采用全托管模式，包括为商家储存、运输服装、电子产品和厨房用具等，并负责处理营销、交易、物流和售后服务。
随着 TikTok 在全球范围内的用户数量增长和影响力扩大，该平台逐渐成为一个重要的跨境电商平台。反观我国跨境电商行业，近年来，随着我国经济的快速崛起和消费能力的提升，越来越多的中国消费者对海外商品和品牌的需求持续增长。同时，海外消费者对中国商品的兴趣也在不断增加。这为我国跨境电商行业带来了巨大的市场机遇。
——跨境电商企业主要集中在长三角和珠三角
根据中国企业数据库企查猫，目前中国跨境电商企业主要分布在长三角和珠三角等地，其中广东和江苏尤为突出。截至 2022 年 9 月底，广东省共有相关跨境电商企业 3423 家，浙江有 518 家，江苏有 502 家。
——跨境电商行业投融资仍处于早期阶段
从跨境电商行业的投资轮次来看，目前该行业的融资阶段主要集中在早期阶段，而 C 轮及以后的融资相对较少。尽管 2021 年跨境电商行业的融资事件和融资金额有所增加，但从轮次来看，该行业的投融资仍处于早期阶段。
——中国跨境电商行业市场排名
根据网经社发布的《2021 年度中国电子商务“百强榜”》，在跨境电商领域，市值最高的企业是 SHEIN，达到了 3000 亿元。紧随其后的是安克创新，市值超过 400 亿元。排名第三的是空中云汇，其市值为 350 亿元。
TikTok 跨境电商为商家提供了一个全球化的销售平台，通过其独特的短视频和直播功能、便捷的支付和物流支持，以及广告和合作机会，帮助商家扩大市场、增加销售额，并与全球用户建立更紧密的联系。这使得 TikTok 跨境电商成为众多商家的首选，也为用户带来了更多元化的购物体验。
我国跨境电商行业前景广阔。在政府的支持政策、技术的不断创新和企业的积极拓展下，我国跨境电商行业将进一步发展壮大，为我国经济的增长和国际贸易的繁荣做出重要贡献。同时，消费者也将享受到更多样化、更高品质的海外商品和服务。
前瞻经济学人 APP 资讯组
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国跨境电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》
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