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搜索引擎优化（SEO）包括站内优化和站外优化，经过优化使网站符合搜索引擎的运算规则，受到认可并获得自然排名。这两项优化都是谷歌 SEO 的重点。以下将会讲解内容优化的 T&D（Title and Description）、Keywords 以及网站更新。
在优化前先要区分网站类别，因为不同类型网站的站内优化方法是不同的。三种常见的网站类型为：资讯类网站、B2B 企业网站以及 B2C 商品网站。
Google 对所有网站的 T&D 字数要求是一样，即 Title 60 个字，Description 220 个字。
那我们分别来看一下这三种网站 T&D、Keywords 和内容更新优化的注意事项。
一、资讯类网站
资讯类网站属于内容营销（content marketing），一些介绍品牌或产品的第三方平台都是资讯类网站，例如新闻（News）或广告（advertorial）。它适合哪些商家呢？我们做品牌营销时都需要这类平台，因为它是第三方大众资讯网，以大量优质内容吸引浏览者了解品牌或产品资讯。这些网站通常以比较客观中立的角度分享一个品牌或产品的用户体验和看法，或是报导一些企业新闻。
资讯类网站 T&D：
Title 和 Description 要引人入胜才能吸浏览者进入网站，所以 T&D 的优化尤为重要，
1. 标题使用疑问句式，以切合搜索者的心理。因为搜索者都是带着一些疑问去搜寻资讯，这时他们会直接在搜索引擎搜索问题。
2. 引用带数字的标题，如：5 种方法，10 款…，6 个…，人们倾向于从多项选择挑选适合自己的方法。
3.使用较夸张的形容词，例如 best, fast, easy 这些人们会想点击的字词，因为他们都希望能快速有效地解决自己的迫切需求。当然文章内容要符合标题，以提供读者一致和良好的阅读体验；如你的文章「名不符实」，难免会让人有被欺骗的感觉。
资讯类网站 Keywords：
可选择问句形式的关键字，即关键字是一个短语疑问句子。这类关键字本身就可以直接成为标题。Google 比较喜欢这种问句，而且问句会形成 Google Snippet。Google Snippet 的展示效果比自然排名的结果更加丰富，它可以展现图片、视频和文字内容。但不是所有关键字都能形成 Google Snippet，通常带问句形式的关键字，比如：how, what, why 等形成 Google Snippet 的机会比较大。
还有名词式关键字，如：smd board。一个想在这个关键字取得排名的网站可以先解释什么叫 smd board，它有什么功能或作用。（What is smd board）A surface-mount device or SMD is an electronic device for…
关键字获取途径：
1. People also ask
2. Related searches
3. Ahrefs（SEO 工具）
资讯类网站更新：在内容编排上，我们要站在消费者的角度分享用户体验。如果有权威专家、名人或是有一定流量的帐号分享，效果会更好。文章末尾可以推荐权威平台的文章，链接到有权威的大平台，无私的向读者贡献，Google 也会喜欢这种乐于奉献的精神。
二、B2B 企业网站
B2B 网站很多是做出口贸易的，与其它类别的网站在 SEO 最大的分别在于关键字及 Landing Page 的选择上。
B2B 企业网站 T&D：B2B 的关键字很多时会集中在一个页面，比如我一个页面介绍了某款产品，这款产品可以扩展成很多 SEO 字词。这让设计标题（尤其是以英文设计）变得困难。因为英文字比较长，两个字并在一起就已经差不多有 60 个字符了。
我们选 SEO 关键字的 Landing Page 时，一般难度词会选网站选单主架构，因为这些页面是整个网站的桥梁。网站所有页面都会有选单，也是搜索引擎进来频率最高的页面，因此我们选这些页面为 SEO 重点字的 Landing Page。为什么说设计标题会有难度呢？如果一个页面有好几个字都想做，但 SEO 的标准是一个页面不超过 3 个关键字，那到底怎样才能将多个字词编写在一个标题里而不超过 60 个字符呢？这里跟大家分享一个窍门。比如以下这个例子，当我们的关键字包含关系的时候，我们一个页面的关键字有时是超过 3 个的。这种情况就是一个长关键字包含几个短的关键字。我们通常会把这些字编辑为一个短句子，虽然有些字被分开，但是整个标题是包含了关键字的，也是可以做 SEO 的。
B2B 企业网站 Keywords：SEO 到底做哪些关键字？从什么渠道获得这些字？我们可以利用 SEMrush 和 ahrefs 等专业工具（需付费）来参考竞争对手的网站。选 SEO 关键字时我建议使用 SEMrush，因为它可以同时显示多个竞争对手所做的关键字，让我们比较相同和不同的关键字。SEMrush 同时会显示竞争对手于不同关键字的排名以及外在链接，参考价值非常高。
B2B 类的网站如针对长尾词，较能精准地锁定客户群体，因为 B2B 客户并不是普通消费者而是批发商等。这类客户对自己要购买的产品或品牌已有一定了解，他们在搜索关键字的时候想搜索产品型号、产品性能、产品参数，所以会直接输入长尾词。虽然这些字的搜索量不大，但搜索它们的都是很精准的客户群。
B2B 企业网站更新：更新 B2B 网站内容时不能像媒体平台般以第三方角度分享用户体验，以免给人自卖自夸的感觉。B2B 网站内容可以实实在在地写一些产品的功能和特性。使用指南和常见问题等都可以成为网站的更新内容。从代码层面来看，这类网站一般在博客版块或企业新闻版块更新。这些版块的更新窍门可以参考我上面讲的资讯类网站更新方法。值得注意的是，你需要将博客或企业新闻的更新调用到首页，让首页定时更新。每当你上载新文章时，首页会同步显示这几篇新文章（通常是最新的三到六篇文章）。
更新博客或新闻时可以适当为 SEO Landing Page 搭建内部链接。（见下图）
三、B2C 商品网站
B2C 商品网站的 T&D 比 B2B 网站容易设计。B2C 的关键字一般是产品页面，而且通常是一个产品一个页面，不像 B2B 网站用同一个页面针对多个字词，所以设计 B2C 网站标题时不用刻意使用多个关键字。而 Description 可以是产品的简单介绍。如 B2C 网站的产品是大量型号时，Description 可以抽取型号的部分内容组合生成。像以下例子，产品页面的 Description 将型号名、产品的品牌商家、价钱、预计交货期限组合成一个句子。所有产品页面的 Description 都用这个方法组合而成，使得产品页面的 Description 不会重复。
B2C 商品网站 Keywords：
1. 品牌名称+产品
2. 产品+性能
3. 产品+型号
4. 产品+参数
B2C 商品网站更新：更新这类网站时需要运用程式，每周把产品重新排序，因为每一次重新排序对於搜索引擎来说都是一次更新。另外，顾客的评论也属于网站更新，所以建议为网站建立评论区。
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