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Google推广助力纺织服装业外贸回暖：订单回流但利润承压

南方财经全媒体记者程浩东莞报道 - 随着全球纺织服装业格局变化，中国外贸企业正面临新的机遇与挑战。Google推广成为企业开拓海外市场的重要工具。

进入8月，东莞升丽针织有限公司总经理秦淑军一直忙着订购原料、调配产线产能。近一个月来，受孟加拉国动荡局势影响，升丽针织孟加拉工厂已停止生产，订单逐步回流国内。

"经过这一层流转，成本变高了，生产周期长了，利润比以前更低。"秦淑军表示，"我们正在通过Google推广等数字营销手段寻找新的市场机会。"

订单回流但利润承压

中国纺织品进出口商会数据显示，今年1-7月，中国纺织服装累计出口同比增长1.1%。东莞作为纺织服装业重镇，今年虽然国外订单有回流迹象，但订单增速依然在低位运行。

"今年的订单增长了20%，但却是提前预支了明年的订单量。"秦淑军介绍，"我们正在利用Google推广优化海外营销策略，以应对市场变化。"

数字化转型助力企业突围

在东莞虎门镇，奔踏服饰通过"小单快返"ODM生产线成功开拓新客户。董事长罗敬春表示："我们投入600多万元进行数字化转型，并通过Google推广等渠道拓展海外市场。"

企业正在加速"去低端化"进程：

参展+数字营销双轮驱动

东莞市伟景服装辅料有限公司上半年参加了8个行业展会，同时加强Google推广投放，成功获得2万美元的意向性订单。

"虽然大客户订单减少，但我们通过Google推广等渠道新增了一批中高端客户。"罗敬春表示，"数字化转型和精准营销是当前破局的关键。"

专家指出，在纺织服装业外贸回暖但利润承压的背景下，企业需要：

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