跨境电商 SEO 新手如何打开海外市场？
在外贸领域，SEO（搜索引擎优化）和网站优化是每个外贸人都不能忽视的重要环节。无论是初次接触还是已经深耕多年的外贸人，掌握谷歌 SEO 的基础知识和趋势都能助力业务发展。本文将深入浅出地为您介绍 SEO 的基本概念、Google 的工作原理、常见术语及 2024 年的优化新趋势，帮助您在激烈的市场竞争中获得更多的免费流量，提升品牌知名度和销售转化率。
一、什么是 SEO？
SEO（Search Engine Optimization），即搜索引擎优化，是通过优化网站结构、内容和外部链接，提高网站在搜索引擎中的关键词排名，从而吸引用户，获得免费流量，促进销售和品牌推广的技术和策略。
二、Google 的工作原理
Google 就是这个时代的数字图书馆，存储了基本上世界上所有公开分享的网页。当你打算查找某一个内容时，他会根据实际情况给你提供最相关的结果。
Google 搜索的三个阶段：
1. 抓取：Google 的抓取工具发现并下载网页的文本、图片和视频。
2. 索引编制：分析并存储网页信息到 Google 索引数据库中。
3. 呈现搜索结果：根据用户查询返回相关信息。
Google 算法的基本原理：Google 通过技术手段评测网站的访问速度等核心用户加载指标，提升用户体验。
三、2024 年 Google SEO
1. AI 生成内容的影响：随着 AI 技术的发展，AI 生成内容在 Google 搜索结果中的比例增加。Google 并不禁止 AI 生成内容，但强调内容质量。
3. EEAT 新标准：Google 提出的新质量评分指南 EEAT（专业、权威、可信、经验），强调内容的专业性、权威性、可信性和经验性。
4. 用户体验的重要性：Google 通过技术手段评测网站的访问速度等核心用户加载指标，提升用户体验变得更加关键。
5. 搜索意图的解析：理解用户搜索背后的真实意图，提供更符合用户需求的内容。
6. 用户信号的作用：用户通过信号反馈，提升网站排名。
四、常见的 SEO 术语
SEO：使您的网站更易于搜索引擎处理的过程；提升搜索引擎排名的优化工作，也可以代指搜索引擎优化工作者（SEOer）。
白帽 SEO：使用 Google 批准的网站 SEO 策略、技术来提升关键词排名工作，依靠 Google 的搜索工作指南指导。
黑帽 SEO：使用违反搜索引擎指南的 SEO 策略和策略来作弊，违规提升搜索引擎排名。
灰帽 SEO：是指介于白帽与黑帽之间的中间地带，使用 SEO 策略来模糊白帽和黑帽之间的界限。相对于白帽而言，会采取一些取巧的方式来操作，这些行为因为不算违规，但同样也不遵守规则，是为灰色地带。
抓取：寻找新网页或更新后的网页的过程。Google 会通过跟踪链接、读取站点地图或其他各种方式来发现网址。Google 通过抓取网络来寻找新增网页，而后适时将其编入索引。
索引：Google 会将其知道的所有网页存储在其索引中。每个网页的索引条目都描述了该网页的内容和位置（网址）。编入索引是指 Google 抓取、读取网页并将其添加到索引的过程。
自然搜索结果：用户输入关键词后，点击搜索按钮后，搜索引擎返回显示的非付费搜索结果，不能被广告商购买或影响。
Google 蜘蛛（Googlebot）：Google 抓取工具的通用名称。Googlebot 会持续不断地抓取网页。
站点地图：XML 文件，列出了你网站上的所有重要内容。
核心网页指标：来自 Chrome 用户体验报告。这些信息反映了世界各地的用户在您网站上的实际使用情况数据。一般指代的是网页加载速度等体验。
元描述：Description，指代的是网页的概述，也是对标题的补充。可以理解为一篇文章的简介，通过简介可以知晓文章的主体内容。
元关键词：Keywords，指代的是网页的关键词，代表的这内容核心方向。可以理解为一篇文章的核心重点。
排名算法：当用户搜索时，搜索引擎用于匹配结果对网站进行排名的规则。排名算法决定哪些结果是与用户此刻查询相关的。
站内 SEO：优化网页可见内容和源代码等站内因素，以提高排名的做法。
站外 SEO：在网站之外，为提高其搜索引擎排名而做出的任何努力。
技术性 SEO：进行技术调整，以帮助搜索引擎查找、抓取、理解你的页面，并将其编入索引。涵盖站内 SEO 和站外 SEO 中的部分内容。
搜索意图：用户搜索此关键词背后的真实目的。
搜索量：特定国家/地区的人们，平均每月搜索目标关键词的次数。
SSL：用于在联网计算机之间建立经过身份验证和加密的链接协议。一般网站都建议安装 SSL 证书，提高网站安全性，Google 的搜索结果基本都是安装了 SSL 证书的网站。
低质量内容：对用户价值很小、或没有价值的内容。
URL：统一资源定位系统（uniform resource locator; URL），可以直接理解为网址链接。
网站结构：网站的组织方式、及其网页关联的逻辑。
垃圾网页：为操纵搜索引擎排名而创建的网页。
五、SEO 优化的四大要素
1. 关键词：关键词调研和选择是 SEO 的首步。
2. 技术 SEO：通过技术手段优化网站结构、代码和内容，提高搜索引擎抓取和索引效率。
3. 内容：高质量内容是 SEO 的核心，直接影响用户需求的满足。
4. 外部链接：外链在提升网站权威性和排名中起重要作用，但要避免违规操作。
六、搜索意图详解
1. 什么是搜索意图？：搜索意图是用户搜索关键词背后的真实需求。
2. 搜索意图的重要性：Google 的目标是帮助用户解决问题，满足用户需求。一般是能通过关键词搜索的方式，来尽量的满足用户的具体需求。
3. 搜索意图的常见类型：
信息类：寻找信息
导航类：进入特定网址
调研类：查询产品或服务
交易类：购买或找供应商
七、Google SEO 优化实战指南
1. 选择合适的域名：简短且有意义的域名更容易被用户记住，老域名因其信任度更高也值得考虑。
2. 关键词调研和挖掘：选择有价值的交易类型关键词，分析竞争对手，重视长尾关键词。
3. 制定合理的网站框架：合理的网站结构有助于搜索引擎抓取和用户体验，需注重搜索引擎体验、网站基本功能和用户体验。
4. 提升浏览器和移动端体验：多浏览器测试，确保网页在不同设备上的良好显示效果。
5. 提高网站打开速度：网站速度直接影响用户体验，需重视技术优化。
6. 更新高质量内容：内容相关性、及时性、丰富性和引导性是高质量内容的关键。
7. 建设高质量外链：外链建设需注重相关性、内容质量和平台权威性，避免垃圾外链和作弊外链。
SEO 是外贸推广中不可或缺的一环，了解并掌握 SEO 技术，有助于提升网站流量和品牌影响力。希望本文能帮助你入门 SEO，并为进一步学习和实践打下基础。如有更多需求或疑问，欢迎联系我们万成云商团队。
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