谷歌算法更新重创外贸企业：如何高效寻找外贸订单及应对谷歌广告竞价策略
作者 | 李冬梅
6月14-15日ArchSummit全球架构师峰会·深圳将深度探讨大模型时代软件架构的最佳设计。与此同时，谷歌最新的算法更新正在全球外贸行业引发地震。
谷歌算法更新摧毁多家企业
过去两年，谷歌搜索的一系列更新为这个互联网最强大的工具带来了革命性变化，并引入了前所未有的AI功能。然而，越来越多的声音质疑：这些变化究竟是在拯救互联网，还是在加速其毁灭？
以HouseFresh.com为例，这个由Gisele Navarro夫妇于2020年创建的网站，专门提供空气净化器的专业测评。他们在地下室进行严格的科学测试，撰写详实的评测文章帮助消费者辨别产品优劣。网站上线后很快获得谷歌青睐，在相关搜索中排名靠前，迅速发展成为拥有15名全职员工的成功企业。
然而，2023年9月的谷歌算法更新彻底改变了这一切。"这直接摧毁了我们的业务，"Navarro表示，"一夜之间，我们的流量被导向那些明显没有实际测试产品的大型生活杂志，这些文章充斥着错误信息。"2024年3月的又一次更新使情况更加恶化，HouseFresh的日访问量从数千骤降至数百，被迫裁减大部分团队。
英国娱乐新闻网站Ready Steady Cut也遭遇类似命运。主编Daniel Hart表示："自去年9月更新后，我们的流量立即减半，而且持续恶化。我们不仅被大网站挤压，还被窃取我们内容的垃圾网站取代。"
谷歌的回应与争议
谷歌发言人表示，最近的更新有效打击了垃圾邮件和非原创内容，并为网站所有者提供了维持流量的建议。但Hart指出，他们聘请顾问、严格遵循谷歌建议近一年，仍未见效。
批评者认为，随着谷歌将搜索引擎转变为"搜索+回答"引擎，对专注于原创内容的企业造成了"物种灭绝级别"的冲击。谷歌则坚信这些变化最终将使整个互联网受益。
谷歌AI工具的尴尬处境
在算法更新引发争议的同时，谷歌新推出的AI Overview功能也陷入困境。这个被宣传为"搜索引擎史上最重大创新之一"的工具，频频给出荒谬建议，如"在披萨上抹胶水"或"吃石头"。
谷歌承认正在"迅速采取行动"删除这些不当回答。CEO桑达尔·皮查伊曾自豪地表示，该功能测试期间处理了超过10亿条查询，并将AI回答的交付成本降低了80%。但现实表明，成本优化可能过早，而生成技术本身尚未成熟。
外贸企业如何应对？
对于依赖谷歌流量的外贸企业，我们建议采取以下策略：
- 多元化流量来源：不要过度依赖单一平台，开发独立站、社交媒体等多渠道获客
- 提升内容质量：专注于创造真正有价值的原创内容，而非单纯SEO优化
- 精准投放广告：在谷歌广告竞价中，采用长尾关键词策略，提高转化率
- 建立客户数据库：通过邮件营销等方式直接触达客户，降低平台依赖
AI专家Gary Marcus指出，当前AI系统存在根本性局限，无法像人类一样进行可靠推理。这对依赖AI工具的营销策略提出了警示：技术可以辅助，但不能完全替代人工判断和专业经验。
在这个快速变化的数字营销环境中，外贸企业需要保持灵活性和适应性，才能在谷歌算法更新和AI变革的浪潮中立于不败之地。
