SEO 关键词是什么？它对网站排名的影响竟然这么大！
关键词是 SEO 工作的核心，网站优化过程中的所有操作都与关键词紧密相关。除了站内 SEO 优化，关键词在 B2B 外贸企业开展的线上营销推广渠道（如谷歌付费广告、内容营销、社媒营销）以及 C 端推广平台（如 Amazon）中也同样非常重要。然而，许多营销人员并未真正理解并合理利用关键词。本章将对关键词进行分析，了解其定义、类型以及筛选和使用方法，以帮助我们更好地进行线上推广。
根据百度百科的解释，关键词源于英文“Keywords”，是指单个媒体在制作使用索引时所使用的词汇。关键词搜索是网络搜索索引的主要方法之一，是访问者希望了解的产品、服务和公司等的具体名称用语。
在搜索引擎方面，关键词是指用户为了查找相关信息，在谷歌等搜索引擎中输入的单词和短语，输入后谷歌会生成一个列出结果页面的网页，用户通过搜索关键词可以获得更精确、更丰富的搜索结果。
谷歌优化也称为关键词优化，由此可见关键词的重要性。首先，关键词与我们的网站密切相关，因为它定义了我们的内容主题以及与之相关的信息；其次，关键词与我们的业务和客户群体有关，因为关键词是搜索者通过搜索引擎查询想要获得答案时输入的搜索字词。
网站所有者和内容创建者总是希望页面上的关键词与用户正在搜索的内容相关，以提高网站在搜索结果中的展示概率。
当人们在搜索引擎中查询某个关键词时，如果网站能够出现在搜索结果中，且处于靠前的位置，就能获得更多的流量，这对于企业来说意味着更多的订单。
尽管谷歌目前已退出中国市场，但谷歌搜索引擎营销的蓝海仍在持续，主要原因如下：
1. 谷歌搜索引擎的市场占有率高。谷歌搜索引擎在全球搜索引擎市场占据领先地位，吸引了越来越多的企业投资搜索引擎平台营销。
2. 在以下数字营销领域中，搜索引擎占据较大比例。不同的营销人员对数字营销的渠道有不同的理解，因此分类也有所不同，此处采用以下分类方式：
视频营销（Video Marketing）；
邮件营销（EDM）；
内容营销（Content Marketing）；
社媒营销（SMM:Social Media Marketing&Ads）；
搜索引擎营销（SEM:SEO&PPC）；
联盟营销（Affiliates）；
品牌营销（Branding:PR,Wikipedia,Google Knowledge Graph）；
红人营销（KOL,Influencer Marketing）。
B2B 营销型企业：
邮件营销（EDM）；
内容营销（Content Marketing,Website）；
搜索引擎营销（SEM:SEO&SEA;Google,Bing,Baidu,Yahoo,Yandex）；
品牌营销（Branding:PR,Wikipedia,Google Knowledge Graph）。
B2C 商城企业：
视频营销（Video Marketing）；
社媒营销（SMM:Social Media Marketing&Ads）；
搜索引擎营销（SEM:SEO&PPC;Google,Bing,Baidu,Yahoo,Yandex）；
联盟营销（Affiliates）。
其中，搜索引擎营销中的 SEO 是所有营销方式的基础，也是所有营销最终转化的着陆点。搜索引擎营销相较于其他营销方式更为基础且效果不那么直观，因此很多大公司容易忽略搜索引擎营销，导致数字营销需要投入更多的人力、物力和财力。其次，对于 B2B 企业而言，建议一开始就加强品牌营销，因为搜索引擎，尤其是谷歌搜索引擎偏好品牌和流量站，品牌营销的合理开展有助于形成良性循环；而对于 B2C 商城而言，视频营销、PPC 广告中的购物广告，以及联盟广告都是比较推荐的，如果有优质资源的网红营销也值得推荐。
另外，搜索引擎营销属于被动营销，企业一旦开始开展，就会发现其转化远高于其他营销渠道。例如，国内一家知名家具企业将搜索引擎营销作为海外市场营销的重要渠道，通过搜索引擎开展蓝海市场，在非洲市场取得了巨大成功。
SEO 是数字营销的基础，而关键词又是 SEO 最基础且最重要的因素，我们将从以下几个方面进行关键词分析：搜索引擎如何找到关键词，关键词的类型有哪些，如何策划关键词，关键词优化怎么做。