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Lazada：下一站，欧洲

Lazada增资扩股近4亿或为进军欧洲

根据外媒 DealStreetAsia 报道，东南亚电商平台Lazada向其母公司阿里巴巴集团

增发了3.78 亿美元新股。

此次增资或

与Lazada全球化布局相关。4月28日，阿里巴巴计划将Lazada业务拓展至欧洲，Lazada将与阿里速卖通协作，分别负责海外本地电商及跨境电商，菜鸟国际向二者提供仓储及物流支持。

据悉，该计划的细节仍在敲定中，而Lazada也尚未透露具体的意向国家。对于此次扩张选择欧洲市场的原因，或与2018年阿里与比利时政府签署的加入全球电子世界贸易平台计划有关。

Lazada增资扩股的背后

众多媒体对Lazada疑似进军欧洲市场争相报道，近日Lazada增资扩股近4亿美元这一大动作，更是引发行业热议。各大媒体对Lazada的此次行动有如下猜想：

提升竞争力

面对竞争对手

Shopee在欧洲逐渐失去市场地位，欧洲对于Lazada来说，突然变得“有机可寻”。

因为它在比利时Liège货运机场拥有强大的物流地位。去年11月，阿里巴巴在该机场为其物流子公司菜鸟(Cainiao)开设了一个新的中心枢纽——

欧洲最大的中心枢纽。

因此，阿里巴巴认为，Lazada成功的机会更大，进入欧洲市场是Lazada增长自身的竞争能力的重要机遇。

聚焦当地供货商

对于欧洲这一市场，速卖通已经为阿里积累了大量的

当地用户的行为数据和消费习惯，这也可以让Lazada在欧洲的起步，更加的轻车熟路。

据消息人士说，Lazada计划瞄准欧洲的

本土供应商，全球速卖通将继续侧重来自中国的跨境销售，由Lazada泰国的首席执行官董铮带头推动。

根据早前报道，阿里巴巴的长期目标是将Lazada的商品交易总额（GMV）提高到1000亿美元，达到此前的5倍。因此Lazada聚焦当地供货商，拓展市场范围，

完成目标任务。

03合规调性一致

随着欧盟《市场监督条例》的发布，欧洲跨境合规政策再次收紧，这对于Lazada平台也比较契合。

因为Lazada本身在东南亚走的就是

品质高端路线，其被大家形象地称为东南亚的“天猫”。所以，Lazada的平台属性在一定程度上还是挺符合欧洲市场的。

不管怎么说，Lazada若成功进军欧洲市场，将为欧洲蓝海市场又增一员大将。对于各跨境卖家而言，持续关注这一计划或能早日领取到平台进入新市场初期的福利。

麒麟结语

三年疫情影响下，跨境热潮只增不减。俗话说人多的地方就有江湖，跨境电商竞争也逐渐加大。而跨境蓝海就像是各卖家发展的温床，能让商家们快速吃得红利。

所以麒麟君建议各位跨境卖家关注麒麟计划，及时掌握实时资讯、跨境干货、运营技巧、福利放送等信息，帮助您们站在平台风口、政策风口、跨境电商风口。