夏日经济“四大产业”有多红？竟让中国制造风靡海外！
随着夏季消费热度的持续上升，时尚的太阳镜、潮流的泳装和沙滩裤、带有运动模式的智能手表以及水上运动或户外装备，这些构成了当前风靡欧美的夏日“四件套”。
这背后是近年来国内外贸出口的快速发展，以时装、配饰、运动、数码等领衔的“夏日四大产业”正通过跨境电商持续走红国际市场，中国制造点燃了海外“夏日经济”。
中国制造加速抢占海外市场
近日，海关总署发布外贸数据显示，以人民币计，6 月中国进出口总值达 3.67 万亿元，出口 2.19 万亿元，同比增长 10.7%。今年上半年，我国货物贸易进出口总值达 21.17 万亿元，同比增长 6.1%，历史同期首次突破 21 万亿元，其中出口 12.13 万亿元，同比增长 6.9%，外贸出口表现超出预期。
值得一提的是，上半年进出口增速逐季加快，其中，二季度增长 7.4%，较一季度和去年四季度分别提高 2.5 个和 5.7 个百分点，外贸向好势头进一步巩固。
外贸的超预期发展，离不开跨境电商以及全球电子商务市场的持续增长。根据市场研究公司 eMarketer 的预测，未来几年全球电商市场将持续增长，到 2024 年，全球电商销售额将突破 6 万亿美元，到 2025 年，这一数字将达到 7 万亿美元。
零售研究机构 RetailX 近期对 14 个国家的消费者进行调查发现，2023 年 8 月至 2024 年 3 月期间，只有 3.1%的消费者从未在网上购物，至少 34.1%的消费者每月或每周至少网购一次以上。而作为外贸发展的新动能，我国跨境电商 2024 年一季度进出口额达 5776 亿元，同比增长 9.6%，其中出口 4480 亿元，增长达 14%。跨境电商占出口比重达 7.8%，拉动出口增长超 1 个百分点。
在这样的背景下，从服饰鞋包、玩具家纺到电子数码、智能家居，越来越多优质的中国产业和中国制造产品，借助跨境电商加速开拓国际市场，截至目前我国跨境电商销售网络已覆盖全球 220 多个国家和地区。
从国产“三蹦子”在异国他乡的爆火，到新奇特生日礼品走向海外消费者的庆祝台桌，再到不会缺席每一场海外重要活动的义乌小商品，中国优势产业和产品正在加速抢占全球市场。如今，夏日四件套通过跨境电商走向全球，中国产品以更加“润物细无声”的方式走进全球消费者的生活中。
据悉，时尚配饰、运动、数码等夏日当季产品在跨境电商平台 SHEIN 站内的搜索与销售指数级增长。一副时尚的太阳镜、一身潮流的泳装和沙滩裤、一款带有运动模式的智能手表，再加上一套水上运动或户外装备，海外用户典型的夏日装备背后就是中国“夏日四大产业”在全球市场的齐头并进。
随着头部跨境电商平台的迅速崛起，越来越多的中国产业和产品通过“跨境电商+产业带”模式更加便捷地通达全球。
根据市场分析机构 data.ai 发布的《2024 移动市场报告》显示，时尚和生活方式在线零售商 SHEIN 在 2023 年再度摘得全球购物类 APP 下载量冠军，另外两家中国跨境电商也跻身前十，美国传统电商巨头亚马逊则位列第三，由此可见，中国跨境电商平台已成为全球电子商务市场不可或缺的重要力量。
在跨境电商平台大力发展“跨境电商+产业带”的同时，相关支持政策也持续出台。6 月，商务部等 9 部门发布《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》，提出加快培育外贸新动能，大力支持跨境电商赋能产业发展，培育“跨境电商赋能产业带”模式发展标杆。近日，商务部等 4 部门联合印发《关于加强商务和金融协同 更大力度支持跨境贸易和投资高质量发展的意见》，形成支持跨境贸易和投资高质量发展的更大合力。
作为最早大力发展“跨境电商+产业带”模式的平台之一，SHEIN 在 2023 年推出了全国 500 城产业带出海计划，帮助全国各产业带上行跨境电商，拓展在全球市场上的销售。计划推出后，各产业带纷纷“抢滩”加速入驻，据统计，自 2021 年以来，SHEIN 平台已覆盖了全国超 300 个产业带。今年，SHEIN 预计还将在全国产业带开展超过 150 场招商与赋能活动。
“跨境电商+产业带”正当其时
作为“夏日四大产业”中叠加欧洲杯、奥运会热度的运动行业，无疑成为了今夏最受关注的焦点之一。海外各市场消费者的运动热潮此起彼伏，欧美和亚洲偏好水上运动和各种户外游戏，巴西用户喜欢钓鱼和露营，墨西哥消费者喜欢骑行，沙特地区人们对各种运动服装的采购热情高涨……
据预测，2025 年全球运动户外产品的跨境电商市场规模有望达到 2485 亿美元，特别是户外运动服装、装备及其配件的交易量持续增加。
运动用品卖家吴森从 2021 年下半年开始通过 SHEIN 平台涉足跨境电商。在他的经验中，海外消费群体的运动习惯相较于国内更成熟，比如很多人爱看 NBA，最早毛巾护腕来自公牛队，一下子就带火了这个产品。海外消费者的运动防护意识也很强，强调科学运动，所以对运动产品的要求越来越专业，对款式的要求也在变高。
在平台的协助下，吴森也推出了许多色彩丰富的新产品，尤其受到了时尚爱好者的喜爱。他在 SHEIN 的店铺订单每年增长 30-40%，去年已经销售超 1000 万元，今年以来销量更是翻了一倍多，日均出货 4000 多单，最近吴森赶上了奥运爆单的机会，整体销售额环比增长 270%。
在 Google 趋势搜索中，奥运会相关词的搜索量也出现了大幅增长。受当下季节影响，水上运动、露营、户外装备的搜索量大幅增长，包括帐篷、露营桌椅、户外背包等都成为备受追捧的跨境热卖品类。
与运动相关的运动数码也没有错过这波销售“流量”。一家位于深圳的智能手表企业在 SHEIN 开设店铺后，店铺中一款带有运动模式的智能手表，近一个月内猛销 4700 多件，单款单品为公司贡献了近百万元的销售额。
另一家位于深圳的数码产品企业逐步意识到外观设计对时尚消费者的吸引力。他们对产品的外形进行了升级，从单色到多色，从黑灰到黄粉，甚至设计了猫爪、子弹头等新奇形态的产品，在选品上也多向便携式设备倾斜，满足用户对于运动数码“便捷”和社交属性的双重期待。该企业负责人王宇表示，在 SHEIN 平台他能清晰地了解在售产品的销售情况，平台也能够根据市场和销售动态，给卖家提供销售趋势预测和库存备货建议，以便卖家精准地调整库存策略。
在福建泉州晋江，卖家黄锐的男装工厂也正在度过一个火热的夏天。黄锐开店恰逢夏季泳装、沙滩裤的热卖高峰，将自家工厂的款式上架到 SHEIN 平台后，不出一个月单款就卖到了 1 万多件。其中销售表现最好的一个款式进行了三次复色，越卖越旺，新店的评价区充满了多种语言的消费者好评。
广州男装品牌创始人孔宇凡也很快在跨境平台找到了爆款密码。在今年夏季产品的开发中，孔宇凡看准了沙滩裤、透气衬衣等几个品类，充分创新菠萝、椰子树、帆船、火焰等经典元素，同时采用数码定位花工艺进行布料的充分应用，目前日出货量已经稳定在 1500 单以上，孔宇凡的目标是在今年内将每日出单量稳定在 5000 件以上。孔宇凡指出，沙滩裤在实际使用上大多数是海边度假的场景，与普通短裤单纯追求舒适不同，沙滩裤还应该具备透气、速干、不易沾上沙子等属性，这些隐藏属性往往才是消费者想要但不明说的，也是商家之间拉开产品差距的地方。
“夏日经济”下中国制造在海外的消费热度也在跨境电商平台上持续升温。借助于跨境电商从销售、运营到供应链等一体化的赋能，更多的中国产业带走出国门、走红海外，催生出越来越多的“四件套”。
