美妆全球化发展的关键是什么？第二届“广州国际美妆周”平行论坛为你解答
以广州为起点，让世界领略中国美妆的魅力。12 月 17 日至 21 日，第二届“广州国际美妆周”盛大开幕。当日下午，围绕出海战略、智造创新、渠道拓展、原料供应、技术革新等主题的平行论坛同步举行。
中国美妆出海新纪元大会：出海是趋势，也是机遇！
随着全球市场的加速融合，中国美妆品牌正站在国际化的风口浪尖，面临着前所未有的挑战与机遇。平行论坛《中国美妆出海新纪元大会》聚焦美妆出海，探讨了中国美妆在全球市场的新机遇、新挑战和新趋势。议题包括跨境电商的新价值、2025 美妆出海趋势、新兴市场的机遇解读，以及全球市场合规与趋势解析。
在全球化的浪潮中，美妆出海成为关键工作，它不仅关乎对美的追求，更是文化自信和软实力的体现。广东美妆产业“品牌数量多、产值规模领先、技术创新活跃、产业集群突出”，作为中国美妆行业的引领者，已进入品牌出海的新阶段。广州市人大代表、广东省日化商会会长、阿道夫集团总裁李志珍介绍道：“广东美妆企业已从贸易出海、产品出海，进入品牌出海的新阶段。以广州市白云区为例，今年化妆品出口态势良好，1-10 月同比增长 33.3%。”
李志珍认为，在市场选择方面，全球南方市场仍为中国企业提供了结构性机遇，如东南亚、部分海湾国家等蕴藏着大量发展机遇。欧洲部分国家仍对产品、技术和服务有稳定需求。中国企业可能需要采取更成熟、专业和本土化的方法与策略参与到这些市场中，并努力成为真正的跨国企业。
此外，李志珍强调，在全球布局中，企业应注重本地化策略，产品和服务需符合当地法律法规，尊重并融入当地文化，避免文化冲突。要为当地消费者和社会创造价值，从而确保品牌在当地市场取得成功，并建立起深厚的品牌忠诚度。
中国国际电子商务中心电商首席专家、研究院院长李鸣涛表示，当前我国外贸已进入转型阶段，跨境电商是不可替代的发展趋势。据国家统计局和海关总署公布数据，近几年我国跨境电商一直保持两位数的增长，李鸣涛相信，无论哪种跨境电商形式，都一定会给商家带来较好的预期收益和实际成效。“无论是贸易战还是疫情，跨境电商的增长都未受太大影响。从数据上，我们能直接感受到跨境电商的活力，跨境电商究竟做对了什么？”李鸣涛认为，跨境电商对更多中小微企业而言，是一个环节更少、效率更高的贸易新通道，为其提供了低成本、高效率的新贸易增长模式，与传统外贸进出口实现互补，很多企业借跨境电商覆盖了更广阔的市场。
他认为，传统贸易因环节众多、主体众多，企业最大短板在于难以掌握第一手市场需求信息。“在线上，我们看到跨境电商不仅拥有大数据，还拥有直接的联系交互通道。而且我们也能感受到，现在做外贸时，碎片化、短期的小单订单越来越多，这意味着海外采购商也要通过碎片化采购来降低风险，用跨境电商进一步适应快速变化的市场”，李鸣涛表示，跨境电商可实现“一键办全球”，是最碎片化、最直接的贸易形态，也符合当前贸易碎片化的采购趋势。
美妆智造创新主题论坛：科技创新是“硬实力”！
论坛围绕美妆智造，关注化妆品可持续发展及健康疗法相结合，探讨美妆行业的智能化、创新化发展，打造美丽健康目的地。议题包括产学研创新、国际化妆品研究、海洋疗法化妆品新趋势，以及 AI 在美妆品牌创新中的应用。
白云美湾药植妆研国际化妆品研究院院长、中国药科大学教授吴建新表示，产学研医是一个重要且关键的闭环。他在论坛上分享道：从产学研的角度来看，最近五六年，“医”的作用越来越重要。因为最终我们要满足消费者的需求，而满足需求需要通过医生和一些临床数据来验证，消费者才会有好的体验。但总的来说，无论是做产学研还是技术转化，最终目的都是要保证产品质量。
产品质量包括哪些方面？吴建新指出，一是安全性。二是功效性。三是稳定性。四是实用感。有了这四个方面，我们才能说是好产品，好产品也就是高质量、稳定的产品。在吴建新看来，产学研医主要是做好以下事情：“产”，从原料开始到最后的质量控制，要有好的质量；从“学”到人才培养、有效成分、作用机理，要有一些科学数据来支撑；“研发”，要做一个安全、有效、功效好、高质量、使用感好的产品，通过“医”与消费者连上，让消费者觉得这个产品用了以后确实好，确实也有一些功效。这是比较理想的产学研模式。
欧洲温泉协会顾问委员 Anne Gonneau 在论坛上也带来了关于海洋疗法化妆品的最新趋势和市场分析。据介绍，海洋疗法源自古希腊的一个概念，埃及、希腊和罗马人很早就认识到，海水和海泥有治疗功效，特别是针对各种皮肤疾病。Anne Gonneau 分享道，今天人们都认识到海水浴可以促进血液循环，从而促进人体组织的氧合作用并调节血压。同时，热水浴和热水按摩可以放松紧张的肌肉、减少炎症，并有助于促进体力消耗之后的恢复。事实上，海洋疗法还有助于皮肤和头发恢复活力，因为海水中富含对皮肤和头发有益的矿物质和微量元素，通过海藻的裹敷、海盐的磨砂和水浴，可以促进皮肤的循环、排出毒素并且滋润皮肤。同时，在海洋疗法期间进行适当的光照，可以促进维生素 D 的产生。从海洋疗法中也衍生出海洋系的化妆品。“我们也非常期待，可以把海洋疗法和经验带到中国，因为我相信海洋疗法在中国还是一个新兴的领域。”Anne Gonneau 说道。
中国化妆品原料崛起论坛：创“芯”是推动高质量发展的关键！
“只有原料真正的创新，才能带动行业的高质量发展。”广东省功能化妆品工程技术研究中心主任、中国医药保健品进出口商会化妆品分会会长郭清泉表示。
CBE 中国美容博览会中国上海美博会执行主席桑莹认为，越来越多的国际采购专家已关注到中国的特色原料与产品。她指出，在今年 5 月上海展，有来自 102 个国家 8000 多位国际采购专家向他们反馈：已经感受到中国的化妆品（无论原料还是产品品质）都已超越全球大多国家，希望能够更多地与中国特色原料和产品供应商进行更多的合作。
今年 9 月，在首届 CBE 杭州国际美容博览会上，胡润百富也发布了 2024 年 TOP50 新锐品牌榜单。从榜单中可以看到，广东省的品牌数量占全国第一，大量广东的品牌以及新的原料、配方通过不断深入研发、严控产品品质，打造出深受消费者喜爱的产品，也基于市场需求，CBE 于今年推出“冲吧，中国原料”主题项目，而明年 5 月 12 日至 14 日在上海举办的第 29 届 CBE 上海展上，还将特设一个 N6 的原料专馆，将不仅聚集国内外的原料头部企业，更重点突出中国自己特色的优质原料。
展望未来，业内普遍认为，需要持续深挖原料的技术研发，关注产品的生产品质，携手产业链上下游一起打破壁垒，共同筑就高端产业链，致力于让中国原料产业发展成为全球风尚。
中国美妆渠道变迁论坛：CBE 商业联盟广东分会成立！
在消费增长持续放缓的大背景下，行业竞争加剧，消费分化延续。今年尤其到第三季度，行业零售大盘和大多数个体企业都遭遇了不同程度的下滑。美妆市场增速明显放缓，面临诸多危机和挑战，这也意味着美妆市场迎来了重要的转折节点。论坛以“逆势而上，向新变革”为主题，共同探索新消费时代的商业变迁新思路。
据了解，随着线上增长触顶，美妆品牌开始更加重视线下渠道的价值，尤其是提供独特的体验感和沉浸式购物环境。目前美妆零售业正步入全渠道融合的新时代，线上和线下的新格局也正在逐步确立。在新的一年，新机遇、新挑战亦将接踵而来。四个大趋势正在改变着渠道格局：一是多元化。二是线下渠道仍有可为。三是化妆品店的转型变迁模式，合适才是最重要的。四是代理商的转型变迁势在必行，代理商承压已是老生常谈，在产业迭代过程中，代理商从原来的重点物流角色、资金流角色转型为一种新的服务商，另外值得注意的是全域流量运营 FACT 模式。据悉，FACT 简单来讲就是经营阵地、流量矩阵、营销活动、销量增长，这四个单词的首字母，每一个背后都有丰富的含义与关联的系列举措。
值得注意的是，论坛当日，CBE 商业联盟广东分会正式成立。CBE 商业联盟广东分会会长黄明辉表示，未来，在各位核心成员的共同奋斗下，必将推动广东地区化妆品市场的繁荣、健康、有序发展。
文/广州日报新花城记者：谭伟婷、许晓芳、何颖思、汤南
图/广州日报新花城记者：庄小龙
