这两家“伪日系”的中国品牌，如今正极力脱掉日本外套
品牌创立7年，全球门店3000多家左右，
在60多个国家和地区都有一定的品牌影响力
，
但很多人却一直以为这家公司来自日本。
它就是 名创优品
Miniso ,一家在国外主打 “2美元零售”
的连锁店，却来自中国。
图/腾讯新闻
名创优品
可能是第一个在中国以外拥有超过1500家门店的中国品牌。
不过在创业初期， 名创优品
却一直
营造出日本品牌的定位——
从它通过将 联合设计师 Miyake Junya
描述为“联合创始人”，
向大众隐喻自己是一个 “真正的日本品牌”。
图/名创优品官网
但在随后的几年里，它在商品层面摆脱了日本品牌的抄袭，
名创优品官网对自有品牌的描述发生了大规模变化。
它不再像之前那样，各种隐喻自己的日本品牌属性，
而是明确地将自己描述为一个 受日本生活方式启发的中国品牌
,
其创始人也从三宅顺也更改为由 叶国富
接替。
通过与迪士尼、漫威、芝麻街等知名IP的大规模联名，一扫昔日的恶名。
在去年10月， 名创优品
在
纽约证券交易所上市成功。
图/百度
事实上，名创优品并不是唯一一个 试图摆脱日系伪装
的国牌。
例如中国饮料市场近几年的独角兽公司—— 元气森林
，也在做同样的事情。
图/微博
元气森林成立于 2016年
，以生产无糖或低糖但甜的苏打水而闻名。
在一开始的市场营销上，它在Logo中就广泛使用了 “元気（元气）”
这种比较日本具象的词。
而其早期的产品包装上写着 “日本国株式会社元気森林监制”（日本元气森林开司监制）
字样。
可事实是，这是一家地地道道，由CEO唐斌森在北京创立的一家纯粹的中国公司。
图/微博 （元气之森成立4年来使用的3个Logo）
不过在近几年来，元气森林正在批量修改视觉形象中的 “元気”字样为“元气”
。
或许对外国人来说这只是一个很小的变化，
但实际上意味着日文字符，将不再包含在公司的 品牌Logo
中。
图/微博
那为什么这些中国品牌放弃了日系伪装，开始强调自己是根正苗红的国货了呢？
一点是，日本品牌如今不再对中国年轻消费群体有吸引力，
另外一点是，随着国货的崛起，中国已经开始逐渐兴起的一股国货潮。
图/图虫创意
中国“国货潮”的崛起，大部分与 Z 世代消费主力有关。
据相关数据统计，我国 Z 世代人群已高达 2.64 亿人，约占总人口数 19%。
再者，与80、90后相比，Z世代群体在其成长环境里，充分见证了中国经济的高速成长——
童年见证港澳回归、少年时期见证神舟六号升空、北京奥运会、上海世博会等，
在爱国热情和文化认同感更强。
而且，如今的国内品牌与海外同类商品的差距已经日渐缩小，
有很多还实现了实现反超，也是“国潮” 与“国货”崛起的重要保证。
因此，有创意、性价比高的国货潮牌已逐渐成为年轻人的喜爱。
图/图虫创意
所以当中国消费群体厌倦了曾经那种 “冒充海外品牌”
的营销策略，
那些靠 “伪日系”
做推广的国产品牌，就要开始为过去的营销策划买单——
使劲浑身解数脱掉日本外套，让中国的消费者重新爱上他们。
