安踏：全球化加速，国内市场是否会受到影响？
【安踏加速全球化进程，引发市场广泛关注】
近年来，随着体育消费的热潮不断升温，中国本土运动品牌迅速崛起，其中安踏更是开启了全面全球化的模式。近日，安踏任命肖泳为专业运动群国际事业部负责人，这一举措进一步加快了其征战全球的步伐。在全球化进程中，安踏主品牌迈出了重要的一步，于 2023 年进入新加坡、泰国等东南亚市场，并于 2024 年在美国上市亚玛芬，同时发布了欧文一代篮球鞋。根据安踏 2024 年中期报告，该公司在多个海外核心商圈开展了直营零售业务，东南亚零售市场的布局和渠道扩张步伐也在加快。
目前，本土运动品牌“出海”主要有两种路径：收购海外品牌并进行优化升级，以及直接输出原生品牌。安踏先采取了“引进来”的策略，通过收购 FILA 等品牌来完善其布局，亚玛芬体育于 2024 年 2 月 1 日成功在美国上市。然而，安踏直接输出原生品牌面临着一些挑战，如品牌影响力较弱等。安踏的年报中提到，未来将战略性地布局全球重要市场。多位业内专家认为，欧美市场成熟且消费潜力巨大，但也面临着诸多挑战，如文化差异等。要成为“世界安踏”，还需要具备强大的能力，解决品牌在全球落地生根的根本问题。
