4步教你制作SEM账户方案
一、投放目标
确立营销目标：品牌推广、市场公关、主营业务宣传、活动促销
分析受众类型：确立目标受众，分析受众的年龄、地域、搜索行为、购物行为等
研究市场环境：行业情况、热点事件信息、竞争对手
二、选词分析
寻找核心关键词：自己的网站中、受众的需求
拓展关键词：关键词规划师、相关搜索、百度指数、自由组合拓展
关键词筛选：根据企业营销目的及受众范围进行筛选
关键词分类：按品牌词、产品词、通用词、竞品词、活动词、人群词·····等分类
三、创意表现
基本要求：飘红（合理使用通配符）、相关（与关键词相关）、通顺（符合逻辑）
晋级要求：吸引力（突出产品/服务特点、包含信息具体、语句精炼、使用号召性行动语言、用数字体现、有品牌案例）
四、搭建账户
推广计划：是否覆盖全面概括所有推广内容；是否利于管理分类清晰，符合推广要求；是否便于设置相关功能:地域、预算等
推广单元：与所在计划内容一致；细致划分，覆盖全面；单元下关键词意义相同，词性一致
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