全天在线漳州外贸网站Google优化 | 谷歌竞价排名推广激辩
Header Bidding（头部竞价）是指通过实时竞价前，先挑选优质资源进行自动竞价，让客户优先选择优质广告位进行投放。从业务角度看，它允许发布商通过自己的广告服务器将"优先查看权"对接给多个程序化交易合作伙伴；从技术角度看，是在发布商网页头部嵌入需求方的JavaScript标签，在页面加载时先向已加入流量头部的需求方发送请求。
在移动端优质流量稀缺的背景下，广告主对媒体优质广告位的"First Look"机会争夺日益激烈，而传统RTB技术和Ad Exchange等平台难以保证每次竞价成功。媒体方则希望获得更高收益，避免流量贱卖，同时把控广告质量。在双方共同诉求下，Header Bidding应运而生。
自从小美今年1月首次引入"Header Bidding"概念后，关于它的争论就从未停止。日前，关于"Header Bidding是否有助于程序化购买"更是引发激烈辩论：
【供需角度】
反方：真正的程序化应该开放高效，Header Bidding半封闭，限制DSP接入
正方：减少接入平台，为广告主提供优质广告位的"First Look"机会，提高效率
【价格角度】
反方：存在DSP自我竞价、抬高库存价格、增加预算风险，可能将非优质库存划入优质位
正方：直接进入私有交易市场，让优质广告主使用优质广告位，增加媒体收益
【规则角度】
反方：程序化应由市场效果定价，Header Bidding由媒体单方定价不公平
正方：实行自动竞价，既提高收益又能把控质量，并非媒体单方决定
【生态角度】
反方：媒体单方提价会促使广告主直接交易，阻碍程序化发展
正方：移动广告供大于求但优质位稀缺，Header Bidding打破DFP垄断，保证优质库存同时增加收益
对于漳州外贸网站Google优化而言，理解Header Bidding的运作机制至关重要。在谷歌竞价排名推广中，合理利用Header Bidding技术可以帮助企业获得更优质的广告展示位，提高海外推广效果。
