东南亚电商补贴战重启与新加坡保健品严查 - 外贸人必读市场动态
一、东南亚电商巨头重启补贴大战
根据最新数据显示，印尼电商平台Tokopedia在2023年1-9月期间总交易额(GTV)同比下降9%，从202.4万亿印尼盾降至183.5万亿印尼盾。母公司GoTo集团在声明中表示："我们正战略性投资电商业务以维持市场份额，包括提高奖励费用和精心设计的促销活动。"
关键策略分析：
1. 补贴重启：GoTo承认GTV下降主要由于去年减少激励措施导致价格敏感型消费者流失
2. 精准营销：通过联合融资计划使商户平均交易额增长40%
3. 物流优化：利用GoTo Logistics内部物流能力降低运输成本
二、新加坡开展保健品严打行动
新加坡卫生科学局(HSA)在近期"盘古行动"中取得显著成果：
• 下架4,681个非法保健品商品链接
• 查获60,372件非法保健品
• 其中30%为壮阳药，14%为美容注射类产品
重点监管领域：
1. 未注册进口药品 - 查获标注"瑞士制造"但实际未在当地注册的产品
2. 处方药非法销售 - 部分应凭处方购买的产品被违规销售
3. 社交媒体渠道 - 加强电商平台和社交媒体的监控力度
法律风险提示：
在新加坡无照销售处方药或保健品将面临：
• 最高3年监禁
• 最高10万新元罚款
• 或两者并罚
外贸从业者建议：
1. 东南亚市场：关注电商平台补贴政策变化，调整定价策略
2. 新加坡市场：严格核查保健品合规性，避免法律风险
3. 物流优化：考虑与本土物流服务商合作降低成本
