TikTok 连续多月稳居全球移动应用收入榜冠军，它还能续写辉煌吗？
TikTok 锁定西方 APP 市场最受欢迎 APP 之列，再夺 4 月吸金王。2022 年 4 月，抖音及海外版 TikTok 在全球 App Store 和 Google Play 吸金超过 2.96 亿美元，是去年同期的 1.9 倍，蝉联全球移动应用（非游戏）收入榜冠军。其中，大约 48.1%的收入来自中国版本抖音；美国市场排名第二，贡献了 19.4%的收入；沙特阿拉伯市场排名第三，占 4.3%。4 月份，TikTok 在谷歌 Play 商店中的下载量已突破 10 亿。TikTok 一直在苹果 App Store 和谷歌 Play 商店免费应用排行榜中前三之列。2021 年，TikTok 在直播带货、电商等商业化上取得了长足进步，广告收入也达到了近 40 亿美元，并计划在 2022 年将之翻三倍，达到至少 120 亿美元。这是一个非常惊人的增长速度。不过，TikTok 在收入规模上，和它的西方竞争者还有很大差距。除了推特（Twitter）2021 年的广告收入 44.99 亿美元，只比 TikTok 高一点外，油管（YouTube）2021 年的广告收入为 290 亿美元，Meta（原 Facebook 脸书）2021 年的广告收入为 1150 亿美元，谷歌（Google）去年的广告营收达 2094 亿美元。这样的营收规模是目前的 TikTok 所无法企及的。尽管如此，TikTok 的用户粘性和成长速度，仍然让它的西方竞争者们把 TikTok 视为最大的敌手，纷纷推出自己的短视频应用，来挤占 TikTok 的生存空间。例如 YouTube 推出了 Shorts、Snapchat 推出了 Spotlight，Instagram 推出了 Reels。但竞争者们的行为只会阻碍和延缓 TikTok 的发展，还不足以造成致命的威胁。TikTok 最大的隐患，在于它的中国血统。作为一家源于中国的社交媒体应用，虽然受到西方青少年为主的年轻用户的热烈欢迎，但 TikTok 在对内容的管控和对社会舆论的引导性上，不可能和别的西方社交媒体完全一致。尽管 TikTok 的运营聚焦在娱乐和商业上，运营团队也尽可能的本地化，但是在反华即正确的西方媒体宣传氛围里，在中美战略竞争态势进一步深化的背景中，TikTok 未来的发展前景是不确定的。美国不会允许在自己的媒体系统里，有这样一个自己不能完全控制的异类长期存在。特朗普时期美国政府对 TikTok 的威胁和打压仍然历历在目，未来 TikTok 仍将面临血统和市场的两难选择。TikTok 在西方社交媒体市场上取得的巨大成功足以让中国人自豪，希望未来 TikTok 管理层的智慧能够化解这一难题。我是爱说实话的老郑，分享财经知识，剖析社会百态，欢迎关注！
