TikTok电商进军西班牙和爱尔兰：欧洲市场迎来新挑战者
文丨长三角momo 作者 | 祝颖丽
根据多方消息来源确认，TikTok电商将于本周在西班牙和爱尔兰正式上线。这是继2023年9月计划暂缓后，TikTok第三次尝试拓展欧洲市场。TikTok Newsroom已官方发布这一消息。
European Expansion Strategy
据了解，TikTok电商计划在2024年继续推进欧洲扩张，将在德国、法国、意大利等国家开设新站点。但官方对此未予置评。
Current Market Performance
目前TikTok电商主要布局在东南亚六国和美国市场。数据显示：
- 美国市场：2023年上半年日均销售额2000万美元（未达4500万目标）
- 东南亚市场（不含印尼Tokopedia）：截至8月底总销售额超150亿美元，预计年底突破190亿
Leadership Team
欧洲市场由陈熙（Kevin Chen）负责，他2020年加入字节跳动，曾任滴滴网约车业务执行总裁。
Challenges in European Market
欧洲市场对中国电商平台存在多重挑战：
- 严格的合规要求
- 高税收政策
- 复杂的国际关系
- 高昂的运营成本（中国员工差旅费高达10万人民币/月）
Competitive Landscape
欧洲市场现有主要中国玩家：
| 平台 | 覆盖国家 | 2023年收入 |
|---|---|---|
| Aliexpress | 欧洲100+国家 | N/A（跨境市场份额第一） |
| Shein | 5个主要国家 | 81.2亿美元 |
| Temu | 6个国家 | 24.5亿美元（欧洲占比17.8%） |
Market Potential
据Mordor Intelligence预测，2024年欧洲电商市场规模将达1万亿欧元，为TikTok电商提供了可观的发展空间。
专家分析：TikTok电商能否在欧洲成功，关键在于本地化运营能力和合规管理水平的提升。
