谷歌搜索留痕：外贸推广必备的Google购物广告投放指南
大家好！
我是君志学堂的OKO，今天将为大家分享关于谷歌搜索留痕和跨境电商Google广告投放的专业知识。如果觉得文章对您有帮助，别忘了点赞收藏哦~
2021年跨境电商巨变：随着Facebook和亚马逊政策收紧，大量商家转向独立站并选择Google渠道。Google也抓住机遇推出PMAX广告（效果最大化广告），其中包含重要的购物广告功能。
本讲内容概览：
- PMAX广告与购物广告
- 标准购物广告(PLA)
- 建立购物广告的基础准备
- 创建购物广告
一、PMAX广告与购物广告
2021下半年Google推出的PMAX广告整合了展示广告、发现广告、视频广告、搜索和购物广告等所有类型。购物广告是PMAX最重要的组成部分，掌握购物广告将能获得未来两年的谷歌搜索留痕发展红利。
二、标准购物广告(PLA)
1. 购物广告展示位置
Google专门为购物广告开设了Shopping栏，当用户搜索相关词时，会显示产品图片、价格等信息。购物广告占据搜索广告头部位置，比纯文字广告更具吸引力。
2. 什么是标准购物广告
标准购物广告(PLA)是将产品按照属性要求上传至Google后批量展示，类似亚马逊Listing。例如iPhone广告会展示具体型号、颜色、价格和商家信息。
3. 购物广告展示信息
包括：产品图片(最醒目)、价格、产品名称、商家品牌、顾客评价、优惠信息和本地库存等。
4. Feed的重要性
Feed是产品属性信息的集合，包含ID、标题、描述、链接、图片和价格等。Google对Feed要求严格是为了：
- 帮助消费者快速找到合适产品
- 筛选优质商家
- 促进商家优化产品和服务
三、购物广告投放逻辑
Google通过GMC产品数据(而非关键词)决定广告展示，根据复杂算法对同类产品广告进行排序。排序靠前的广告能获得更高点击率和转化率，这也是谷歌搜索留痕效果的重要体现。
四、创建购物广告步骤
- 前提：通过某国Feed审核且GMC与Ads关联
- 选择国家和地区(不可修改)
- 设置广告系列和广告组
- 选择产品组及出价方式(初始建议CPC)
- 通过数据优化不同产品组
购物广告创建过程并不复杂，Google鼓励优质商家加入购物广告网络，是长期精品站点和品牌商家的理想选择。通过优化谷歌搜索留痕效果，商家可以获得更好的展示位置和转化率。
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