令人惊讶的数据：15% 的 Google 搜索仅由 148 个词驱动
仅 148 个关键词就占所有 Google 搜索的 15%。
这只是 SparkToro 的 Rand Fishkin 今天根据 Datos 提供的数据发布的对超过 320,000 个独特查询词的近 3.32 亿次查询的新分析中得出的众多惊人见解之一。 （披露：Datos 和 Search Engine Land 一样，是一家 Semrush 公司。
我们为何关心。 随着时间的推移，自然搜索流量似乎越来越多地流向更少的网站。到 2024 年，在 Google 搜索中可见和脱颖而出比以往任何时候都更难——尤其是当您经常与 Google 的 AI 概览和其他搜索功能竞争时。
148 项。 它们中的大多数是导航查询。搜索次数最多的 10 个词是：
- 优酷
- Gmail
- 亚马逊河
- 脸书
- 聊天GPT
- 谷歌翻译
- WhatsApp 网页版
- 谷歌地图
- Pornhub
- Google 文档
通过数字。 该分析还按品牌、意图和主题对 Google 搜索进行了分类：
- 品牌搜索与通用搜索： 44% 的 Google 搜索是针对品牌词的，其余的集中在无品牌的通用查询上。
- 意图： 51% 的搜索是信息性的，33% 是导航性的，14.5% 是商业性的，只有 0.69% 是交易性的。
以下是这些主题的屏幕截图：
他们在说什么。 只有几千个查询词占所有 Google 搜索的四分之一，而且这个数字似乎一直在增加，Fishkin 写道，并补充说：
- “是的，仍然有大量独特的查询词，但'长尾'（<11 次搜索/月）仅占需求的 3.6%。垄断企业正在获胜。大品牌和主题正在获胜。人们被吸引到少数不那么多样化的目的地和想法。难怪大公司和富人在全世界的经济和关注蛋糕中占据越来越大的份额。
关于分析。 根据 Fishkin 的说法：
- “Datos 向我们提供了来自其数百万人样本库子集的 Google 搜索数据：~130K 美国移动设备和桌面设备，他们连续 21 个月（2023 年 1 月至 2024 年 9 月）积极使用 Google。出于各种原因，Datos 将提供的查询限制为仅在 21 个月内获得 100+ 次 Google 搜索的查询（尽管我们也在下面对单个月的所有搜索关键词进行了分析）。
这一切意味着什么。 多样化。您的品牌或业务需要在 Google 搜索之外被发现——无论是在 YouTube、TikTok、播客、LinkedIn 还是其他相关平台上。与希望被发现相比，您更有可能通过捕获预先存在的意图来获得 Google 搜索奖励。
下一步是什么。 随着发现越来越多地转向社交媒体、YouTube 和时事通讯等平台，营销人员被敦促将他们的策略多样化到 SEO 和 PPC 之外。
