“嗅觉经济”赛道崛起：广交会香氛产品引关注，国际品牌加速布局中国市场

“嗅觉经济”赛道崛起：广交会香氛产品引关注，国际品牌加速布局中国市场

The Rise of "Scent Economy": Fragrance Products Shine at Canton Fair as Global Brands Accelerate Expansion in China

文/羊城晚报全媒体记者 孙绮曼 图/受访者提供

"我们在本届广交会上带来了品牌战略品类——香薰，包括大师香薰等系列产品。我们的目标是通过广交会走向国际市场，让全球消费者想到香氛就能想到我们。"名创优品执行副总裁兼首席产品官窦娜在接受采访时表示。作为拥有近30年参展经验的"老广交"企业，金王集团在本届展会中展示了3500余件兼具时尚外观与功能性的家居香氛产品，吸引了众多参观者驻足。

中国香氛市场迎来爆发式增长

根据最新发布的《2023香水香氛消费者洞察白皮书》显示，中国香水香氛行业近年来保持21.78%的年复合增长率，预计到2026年市场规模将达到53亿美元。与美国、欧洲等成熟市场相比，中国目前香水渗透率仅为5%，未来发展空间巨大。

国际品牌加速中国市场布局

市场潜力吸引了众多国际品牌加速布局。TOM FORD BEAUTY近期在深圳举办香氛私享会，不仅展示了5款在售香水产品，还提前曝光了将于6月上市的落日流光香水。欧莱雅集团也通过收购澳大利亚高端小众品牌伊索(Aesop)来增强其在香氛领域的影响力。

"香氛市场正在经历快速成长，与当前强劲的护肤和彩妆市场相比，这个赛道拥有巨大的成长空间。"欧莱雅中国副总裁马晓宇表示，"展望未来，身体护理和家居香氛将成为重要趋势。"

市场细分与消费趋势

白皮书显示，线上香水市场中，200元以下的低价香水最受欢迎，销量增速优于中高端产品。30岁以下的单身或已婚未育人群是主要消费群体，而对于高收入家庭用户来说，家居香氛则是更主流的选择。

随着"悦己"消费理念的普及，中国"嗅觉经济"正迎来黄金发展期，国内外品牌纷纷加大投入，市场竞争将日趋激烈。