东莞潮玩产业：从世界工厂到中国潮玩之都的转型之路
东莞潮玩产业：从世界工厂到中国潮玩之都的转型之路
Dongguan Trendy Toys Industry: The Transformation from World Factory to China's Trendy Toy Capital
第十四届中国儿童产业发展大会近日在"中国潮玩之都"东莞开幕，40多位政经企界重量级嘉宾、千名行业翘楚齐聚一堂，共谋发展。这是该大会首次落地东莞，标志着东莞潮玩产业已获得行业高度认可。
从OEM代工到自主品牌，东莞玩具制造业完成了华丽转身。目前东莞拥有超过4000家玩具生产企业，全球动漫衍生品1/4在东莞生产，中国近85%的潮玩产自东莞。2023年东莞玩具制造业规模以上工业企业288家，产值达262.17亿元，其中潮玩接近200亿元。
创新驱动转型是东莞潮玩产业发展的核心动力。以哈一代玩具为例，该公司从2006年全部外销转向开拓国内市场，实现了从OEM到OBM的转变。东莞完善的产业链为玩具企业转型升级提供了坚实基础，形成了"原创IP+设计生产+销售推广"的全产业链模式。
在工艺制造能力方面，东莞潮玩企业表现卓越。2024年"欢乐春节"吉祥龙和2022年卡塔尔世界杯吉祥物拉伊卜均由东莞企业制造，展现了世界级的工艺水平。"好的产品和工艺要比营销更重要"，微石文化总经理熊毛如是说。
东莞潮玩还通过多元化玩法提升产品价值："潮玩+文化"如拼酷的千角灯金属立体拼图；"潮玩+传播"如Toy City打造的"LAURA·篮球城市"地标；"潮玩+消费"如春节期间"龙生九子"手办的热销。
今天，东莞潮玩不仅代表着玩具制造业的升级转型，更成为一张亮丽的城市名片，以及国际制造名城在新时代的重要表达。
