跨境电商新手入门指南：主流平台选择与谷歌广告推广策略
疫情推动跨境电商爆发式增长
Pandemic Accelerates Cross-border E-commerce Boom
数据显示，2021年我国跨境电商进出口达1.98万亿元，同比增长15%。其中出口1.44万亿元，增长24.5%。
Statistics show China's cross-border e-commerce import/export reached 1.98 trillion yuan in 2021, up 15% YoY. Exports accounted for 1.44 trillion yuan with 24.5% growth.
2022年全球电商销售额同比增长12.2%，预计2023年电商将占全球零售总额的20%以上。
Global e-commerce sales grew 12.2% YoY in 2022, projected to exceed 20% of total retail by 2023.
四大主流跨境电商平台推荐
Top 4 Cross-border E-commerce Platforms
1. 亚马逊 Amazon
• 全球最大跨境电商平台
• 提供FBA物流服务
• 适合新手和全品类卖家
• World's largest cross-border platform
• Offers FBA logistics
• Ideal for beginners and general merchandise
2. 沃尔玛 Walmart
• 美国4742家实体店支持
• "由沃尔玛销售"标签提升可信度
• 提供免费配送服务
• Supported by 4,742 US stores
• "Sold by Walmart" label boosts credibility
• Free shipping services
3. 好市多 Costco
• 适合家居/食品/3C类产品
• 精准客户群体
• 高性价比定位
• Ideal for home/food/3C products
• Targeted customer base
• Value-for-money positioning
4. Home Depot
• 家居建材最大零售商
• 月流量1.4亿次
• 2100+线下门店支持
• Largest home improvement retailer
• 140M monthly visits
• 2,100+ physical stores
谷歌广告推广形式
Google Ads Formats
1. 搜索广告 Search Ads - 关键词触发展示
2. 展示广告 Display Ads - 图片/视频形式
3. 购物广告 Shopping Ads - 产品图片直接展示
4. 视频广告 Video Ads - YouTube等平台投放
1. Search Ads - Keyword-triggered
2. Display Ads - Image/video format
3. Shopping Ads - Direct product display
4. Video Ads - YouTube placements
入驻提示：美国商超多采用邀请制，可通过WAYLI等渠道方协助入驻。
Entry Tip: US stores mostly use invitation system, can seek help from channels like WAYLI.
