真的吗？“发光”元素竟能引爆玩具品类流量，还能成为跨境电商选品出口的爆款？
在万圣节、感恩节和圣诞节等节日的推动下，临近年终销售旺季，玩具品类再次迎来高速增长，多款热门单品也纷纷涌现。
PART 1：“发光”玩具备受青睐
数据显示，在亚马逊近 30 天 Toys&Games 大类下的热销榜中，发光橄榄球玩具、室内用发光足球玩具、室外篮球玩具套装等户外运动玩具占据了榜首位置。其中，户外用发光橄榄球玩具是近期上架的新品，其发出的橙色亮光与万圣节的氛围十分契合，热度迅速攀升，成为近期炙手可热的单品，近 30 天的销售额达到了 14.67 万美元。
从销售额来看，TOP100 排名前 3 的分别是四轴飞行器和螺旋翼（3140 万美元）、装扮类服饰（960 万美元）、汽车玩具（540 万美元）。从新增评论量涨幅来看，排名前 3 的分别是：派对用盘子（+232.93%）、3D 拼图（+189.92%）、四轴飞行器和螺旋翼（+83.72%）。无人机玩具无疑成为 9 月的爆款产品。
PART 2：各国玩具市场规模
欧美国家一直是世界上最大的玩具消费市场，其中美国玩具市场处于领先地位，占据了全球玩具零售额的 28.15%；英国玩具市场占全球玩具零售额的 4.82%，是欧洲最大的玩具消费国。然而，新兴经济体国家的玩具消费正呈现出快速增长的趋势，使得世界玩具消费市场的发展更加多元化。
2021 年，美国玩具市场规模预估算为 342.7 亿美元，预计将以 5.1%的复合年增长率增长，到 2027 年将达到 461.8 亿美元。运动和户外玩具是美国销售领先的玩具细分类目。
2021 年，英国玩具和游戏部门产生的收入约为 71.59 亿英镑（约合 87.2 亿美元）。视频游戏机部分所占份额最大，排名第二和第三的是婴幼儿玩具及玩偶和毛绒玩具。
日本拥有庞大的玩具和游戏市场，其规模占亚太市场的 13%以上。截至 2021 年，日本玩具市场规模已超过 8946.1 亿日元（约合 67.9 亿美元），同比增长 8.5%。增长强劲的细分领域包括卡牌游戏和集换卡、高科技潮玩、汽车玩具等。
2021 年，巴西玩具市场零售总规模为 61 亿美元，其中塑胶和其他玩具、婴幼儿玩具、娃娃和毛绒玩具、建筑套装和模型是主导巴西玩具市场的几大细分类目。
PART 3：全球玩具销售及开发趋势
毛绒玩具在玩具品类中占据主导地位，其销售收入增长最为显著，2022 年初至 11 月的涨幅达到了 32%；其次是可动人偶和配件，涨幅为 12%；其他涨幅较大的细分品类包括探索玩具和其他玩具，销售收入涨幅为 10%；以及建筑套装，销售收入涨幅为 5%；积木面向全年龄段和全性别，兼具趣味性和教育属性，整体市场保持高增速增长。
PART 4：热门玩具产品洞察
1. 益智科教玩具
从亚马逊美国站玩具大类的 BSR 榜单上可以看出，儿童涂鸦板产品和拼图、拼插类玩具出现频次较高，排名较为靠前，这些艺术创作或益智科教玩具的销售表现良好。
2. 体育运动会玩具（Toy Sports）
这类产品的设计理念回归到了玩具最初、最纯粹的本质，通过模拟、认知、行动等多个层面开发儿童的逻辑思维能力和运动能力，具有较强的可玩性，基本囊括了美国本土热门运动，如 Toy Balls（玩具球）、Toy Baseball（玩具棒球）、Toy Basketball（玩具篮球）、Toy Football（玩具橄榄球）、Toy Golf（玩具高尔夫）、Toy Hockey（玩具曲棍球）、Toy Soccer（玩具足球）。
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