如何选择售后完备的SEM推广目标？淄博谷歌竞价推广中RTB模式的10个核心问题解析
RTB（Real Time Bidding）实时竞价是一种区别于传统CPM（按千次展示付费）和CPC（按每次点击付费）的新型互联网广告投放模式。其革命性突破在于不再局限于广告位投放，而是直接对接"目标人群"，通过聚合媒体流量和广告主需求，实现精准投放。
在这种模式下，第三方广告平台提供媒体资源和人群数据，广告主通过竞价购买展示机会，价高者得。这种机制既能让广告主只为有效用户付费，又能让媒体方通过竞价获得更高收益。
以下是关于RTB模式的10个关键问题解答：
1. RTB适合哪些行业？
RTB通过实时竞价购买展示广告，广告主可根据平台提供的访问者网站来源、地区等数据决定是否竞投。由于RTB能显著提升投放精准度，所有重视广告实际效果的行业都适合采用RTB模式。
2. RTB有最低预算要求吗？
理论上没有最低限制，但为获得理想效果，建议初期投入数万元人民币进行测试。与PPC广告类似，RTB广告效果会随着持续优化而不断提升。
3. 如何开始RTB广告投放？
由于只有DSP能在RTB平台竞投，建议与拥有DSP接入能力的广告代理合作，特别是对您所在行业有深入了解的代理商。成功运用RTB需要预先进行全面的营销数据分析。
4. RTB与传统展示广告的区别？
技术层面，RTB所有广告都通过实时竞价购买。广告主不再购买广告位，而是购买"目标受众"。例如可以定位"25-34岁亚洲女性，对奢侈品时尚感兴趣，最近2个月有网购记录"的人群。RTB确保广告精准展示给目标客户，无需考虑广告位选择。
5. 广告交易平台与广告网络的区别？
广告网络主要销售剩余广告位，而广告交易平台是完全透明、自动化的实时竞价平台。在交易平台上买卖的不是广告位，而是访客质量，广告主可评估每个访客价值后出价，实现预算零浪费。
6. RTB技术有什么限制？
虽然RTB效果优于传统展示广告，但不应该是唯一投放渠道。广告主应了解各渠道特性，合理分配预算，扩大覆盖同时提高精准度。
7. 国内主要广告交易平台有哪些？
包括谷歌DoubleClick、淘宝Tanx、百度等大型平台，也有专注单一网站的小型平台如Adsvana（凤凰网）。腾讯也宣布将部分广告流量通过RTB方式售卖。
8. 不同平台的差异？
专注少量网站的平台通常媒体质量更高或人群覆盖更精准。这类平台能让广告主以最短时间触达目标受众。
9. 如何确保广告出现在合适网站？
多数平台提供"品牌安全"功能，确保广告只出现在广告主认可的网站上。这与Google AdSense的运作机制类似。
10. RTB效果不理想的原因？
可能原因包括：投放时间不足、定位策略不当、缺乏专业数据分析、未安装追踪代码、publisher资源不匹配，或创意不够吸引人等。RTB需要大量数据支持才能发挥最佳优化效果。
