TikTok推出三大购物广告功能：海外电商推广新利器

TikTok推出三大购物广告功能：海外电商推广新利器

TikTok Launches Three New Shopping Ad Formats: Game-Changer for Global E-commerce Promotion

最新动态： TikTok持续拓展电商业务版图，近期正式推出三种新型购物广告功能，包括视频购物广告(Video Shopping Ads)、产品目录广告(Catalog Listing Ads)和直播购物广告(Live Shopping Ads)。这些广告将出现在"For You"推荐页面，目前正处于逐步开放测试阶段，助力商家备战年末购物旺季。

视频购物广告 (Video Shopping Ads)

这种创新广告形式融合了TikTok现有的精品栏广告(collection ads)和动态展示广告(dynamic showcase ads)的优势，能够智能组合创意视频与产品卡片，实现动态轮播展示。广告主可选择推广单一产品或传递品牌信息，系统将根据用户反馈数据自动优化展示组合。

用户路径： 点击广告→进入应用内落地页→获取产品详情→跳转至商家网站完成转化。值得注意的是，精品栏广告和动态展示广告将于2023年逐步退出市场。

产品目录广告 (Catalog Listing Ads)

这种零内容创作的广告形式允许商家直接使用产品目录中的图片素材，精准触达高购买意向用户。目前仅在美国市场进行测试，点击广告卡片将直接跳转至品牌产品目录页面。

直播购物广告 (Live Shopping Ads)

专为直播电商设计的广告形式，能够精准定位潜在买家，大幅提升直播间流量和转化率。目前该功能仅在TikTok Shop已开通的地区测试，包括：英国、印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南。

SEO优化提示： 跨境电商卖家应重点关注这些新广告形式，结合谷歌竞价推广和TikTok原生流量打造全方位海外推广方案。建议提前布局测试，把握年末购物季流量红利。