RTB技术推动中国网络广告产业链变革 - 外贸企业如何通过谷歌推广寻找客户
北京2014年4月15日 -- 随着RTB（实时竞价）技术的出现和发展，中国网络广告产业链正在经历深刻变革。这种变革为外贸企业寻找海外客户和谷歌推广竞价带来了新的机遇。
传统广告投放模式中，广告主主要通过两种渠道：
1. 直接购买媒体资源：包括搜索引擎关键字广告（如Google Ads）、广告联盟展示广告等自助投放方式，或通过门户网站的直销团队购买优质广告位。
2. 通过广告公司代理投放：广告公司帮助进行媒体选择和预算分配，可通过广告网络购买媒体资源。
RTB技术带来了革命性的变化，引入了新的产业链角色：
- 广告交易平台(AdExchange)
- 需求方平台(DSP)
- 供应方平台(SSP)
- 数据管理平台(DMP)
- 数据交易平台(DataExchange)
对于外贸企业而言，这意味着可以通过DSP平台更精准地定位海外客户，实现高效的谷歌推广竞价策略。DSP可以接入多个广告交易平台，帮助广告主基于受众特征进行精准投放。
中国RTB市场发展里程碑：
• 2011年6月：谷歌在中国试运营Double Click广告交易平台
• 2011年9月：阿里推出TANX
• 2013年1月：腾讯发布Tencent AdExchange
• 2013年8月：百度推出BES流量交易服务
• 2013年11月：京东推出JD商务舱DSP平台
这些互联网巨头的进入为RTB市场提供了丰富的资源，也使得外贸客户开发和海外推广有了更多选择。广告主现在可以通过DSP平台更精准地投放谷歌广告，提高获客效率。
未来发展趋势：
1. 第三方DMP和数据交易平台的出现将解决数据流通问题
2. Trading Desk统一管理平台将简化多DSP投放流程
对于从事外贸业务的企业来说，了解RTB技术和DSP平台的应用，可以更高效地通过谷歌广告推广找到目标客户，降低获客成本，提升海外市场拓展效果。
随着RTB技术的成熟，中国网络广告产业链将更加完善，为外贸企业提供更多精准营销工具，帮助企业在全球市场中赢得竞争优势。
