突发！Tophatter关闭中国卖家市场，多元化平台格局与谷歌SEO工具的重要性凸显
突发！Tophatter平台今日发文称从今晚12：00将对中国卖家正式关闭，且中国卖家团队停止响应日期为2022年6月20日。麒麟君立马向官方证实消息真伪——Tophatter官方：是真的。"Tophatter是干什么的？或许有人疑惑，Tophatter是干什么的？Tophatter，起源于美国硅谷的新一代闪拍电商平台，立足90秒快速拍卖模式，针对目前跨境出口优质企业型卖家面临的传统渠道清货慢、效能低等问题，面向卖家提供快速清货服务。而且Tophatter的模式突破了拍卖的时空限制，线上实时竞价抢拍，高参与、高转化，高复购,成功售出率高达85%。2018年，Tophatter成交额高达5亿美元，年度增长率超100%，拥有2000万活跃用户，日均15万订单，热销品类有珠宝、家居、电子、服饰、美妆等。Tophatter为何突然退出中国？按照Tophatter的发展态势来看，涨幅和空间都非常大，为何突然关闭中国卖家市场呢？官方给出的回应是美国消费市场的变化及平台模式的全面转型。其实在5月月26号其官方账号上的发文就已经预兆了——“由于Tophatter平台战略层面变动，合单项目将在5月27号周五停止标记合单。项目将于2022年6月1号周三正式暂停。请您之后的订单线下发送物流商。”但根据麒麟君分析，此次Tophatter的退出，主要原因有三。1、流量战争愈发激烈，但Tophatter本身不占流量优势。而且Tophatter业务模式是以兴趣点为核心的业务和引流模式，这使得Tophatter在流量厮杀中，无法获得有支撑其业务正向发展的流量！2、美国经济通胀压力巨大，连续多个月份通胀率超过8%，消费结构出现了明显的转化，兴趣消费占比急剧下降。3、中国卖家对于十分创新的竞买模式十分陌生，操作起来也是不顺手。Tophatter退出中国卖家怎么办？但不管怎么说，关闭中国卖家市场已经是板上钉钉。卖家现在更需要关注的是官方对此次事件的解决方案——已经入驻的中国卖家账户内产品将停止获得展示，已经或者后续上架的产品将不再获得订单。对于关闭前正常运营的卖家账户，平台将依照正常的放款周期和政策,对剩余的订单款项陆续进行放款。对于卖家的账户，也将予以保留至少90天，在此期间，卖家可以如常登录后台进行订单发货管理、账户放款信息查看等。麒麟有话说此次事件从预兆到爆发也不过一周左右时间，属实是给Tophatter平台上的中国跨境卖家不小的打击。但就目前来看，中国跨境卖家更需要做的是将正在进行中的订单处理完毕，以及账户上的余额提现，将自己的损失降到最低。一个多元化的平台格局是对中国卖家更为有利的局面，Tophatter的退出对中国跨境卖家来说实属遗憾，毕竟如果造成平台垄断局面会导致卖家发展空间急剧受限。