“啪啪效应”真的存在吗？情趣用品市场的井喷与它有关？
当前，广东、浙江等地的外贸企业纷纷叫苦不迭，宣称“今年出口太难做了”。然而，有一个行业的出口形势却好得出人意料。据媒体报道，广东深圳一家成人娃娃生产工厂在疫情期间订单数量翻了一番，其中 80%出口到欧美和日本。此外，根据速卖通的数据统计，今年以来，成人用品的出口量同比增长近 50%，实体娃娃的出口量更是实现了翻倍。
不仅如此，国内情趣用品市场也呈现出繁荣景象。该企业负责人预计，国内情趣用品行业的风口将在今年年底或明年到来。
在中国，情趣用品一直是一个难以启齿的话题，但近年来，其市场规模却在悄然扩大，尤其是在今年疫情期间，增长势头尤为迅猛。根据京东提供的大数据，今年情人节期间，常住地在北京、上海、广东、福建的用户对计生情趣产品的成交额增长较快，其中福建和广东的涨幅分别达到 231%和 196%。而在湖南地区，计生情趣用品的销量相比节前更是大幅增长了 22 倍。
从阿里巴巴 GMV 数据中也可以看出，今年 1 月，情趣用品的销量仍处于负增长状态，但到了 2 月，销量开始呈现爆发式增长，增幅达到 70.34%，在增幅榜上排名第五。而其他商品基本上都是刚需的食品、美容护肤和日用品等。
那么，这些情趣用品究竟是被谁购买的呢？他们又购买了哪些产品呢？阿里大数据揭示了一些有趣的信息。
从 2015 年的数据来看，销售额最高的产品是充气娃娃，占情趣用品总销售额的 19.5%。其中，西北地区的消费总额占全国总量的 6%，对充气娃娃的需求尤为突出，占该地区总消费的 42%。
2015 年是中国情趣用品投资的爆发年，大量的情趣用品公司应运而生。仅仅在 2015 年 8 月，就有 1.65 亿的资金涌入这个行业。经过几年的沉寂，情趣用品的消费和投资在疫情中再次迎来了爆发。
2015 年成立了众多互联网情趣用品公司。据天眼查专业版数据显示，2020 年前 7 个月，国内共新增（全部企业状态）情趣用品相关企业 14571 家，较 2019 年同期增长了 16.4%。这些企业绝大多数是情趣用品店，主要提供计生用品、性保健品、玩具等成人用品。
情趣用品店数量的大幅增加并不令人意外。正如中国有句古话所说：“饱暖思淫欲”。在今年疫情期间，人们都被困在家里，无事可做，除了“啪啪啪”之外，也没有太多其他的娱乐活动。因此，避孕套的销量在今年 2-3 月间大幅上涨。知名品牌杰士邦的股价单日涨幅甚至超过了 10%。预计今年 10 月我国将迎来人口出生率高峰，出生率上涨预测值为 8.66%。
然而，除了疫情的影响之外，经济不景气导致人们长时间居家，也可能导致这种“啪啪效应”的出现。
2008 年次贷危机后，欧美各国陷入经济衰退，失业率上升，人们开始用做爱这种“廉价”的方式来打发时间，安全套的销售量显著上升。据英国艾滋病防治慈善组织席金斯基金会在 2009 年 2 月进行的一项调查显示，2000 名英国受访者认为做爱是他们在业余时间最常做的活动，这一数字远远超过了逛街和闲聊。其中，苏格兰人最浪漫，有 43%的受访者表示业余时间会选择享受鱼水之欢；而南部英格兰地区的这一比例仅为 35%。
韩国的情况也是如此。当时，韩国经济陷入困境，但 2008 年韩国便利店渠道的安全套销量却大幅增长了 24%。当年 8 月至 11 月，韩国安全套的销量分别增长了 19.3%、17.5%、16.9%和 23.7%。
在社会动荡、经济不景气的氛围下，人们更喜欢通过做爱来释放压力。据英文《中国日报》报道，近年来，英国经济持续衰退，越来越多的夫妇选择室内娱乐活动，导致性玩具的销量大增。如今，英国四分之三的女性都拥有性玩具。振颤器和其他性玩具在全球的年销售额高达 55 亿英镑，预计到 2020 年将增长到 400 亿英镑，销售额直逼智能手机。
与成熟兴旺的西方市场相比，中国的情趣用品市场仍处于起步阶段，具有巨大的发展潜力。一方面，中国的年轻人越来越接受现代性观念，性爱不仅仅是满足生理和生殖需求，更是一种娱乐需求，因此他们对情趣用品的接受程度越来越高，这使得在特殊时期情趣用品市场迅速扩大。
另一方面，中国的大龄单身人口数量不断增加，这使得情趣用品具有了相当的社会意义。根据国家统计局发布的数据，“80 后”非婚人口男女比例为 136 比 100。按照国际惯例，男女婴出生比的正常值应在 102-107 之间，即每出生 100 个女婴时，男婴的出生数应为 102-107 个。然而，我国男女婴的性别比却远远高于这个比值。2018 年，我国男性人口数量为 71137 万人，女性人口数量为 67871 万人，男性比例为 51.9%，女性比例为 48.1%。男性比例已连续多年高于女性，“剩男”社会问题越发严峻，导致婚姻挤压、婚配困难以及性犯罪等比率升高。因此，成人用品市场的发展对于引导和缓解“剩男”的性需求具有积极意义。
综上所述，在疫情过后，中国的情趣用品市场仍有巨大的发展潜力。一方面是经济低迷带来的“啪啪效应”，另一方面是中国特殊国情带来的社会发展需求。
通过观察社会现象来分析经济景气度，是经济学爱好者常用的方法。除了上述的“啪啪效应”，还有众所周知的“口红效应”、“男士内裤指数”“女士裙摆长度指数”“啤酒销量指数”等。“口红一哥”“口红天王”李佳琦从 2017 年开始走红，并非偶然。
然而，与这些指数和效应相比，“啪啪效应”所显示的社会变革更为深远，对我们的生活产生的影响也更为潜移默化。正如前文所述，情趣用品市场的发展对当前男女比例失调问题具有特殊的社会意义，但这只是其意义的一部分。从长远来看，情趣用品的普及使用将改变我们长久以来的性观念，而性观念的变化将从根本上影响整个社会的价值观念。新冠疫情确实改变了时代，尤其是在价值观念上，它正在重塑我们的文化、经济和社会。
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