外贸独立站没流量？询盘少？该怎么办？
搜索引擎推广是指根据搜索引擎的算法规则，利用消费者利用搜索引擎检索信息的需求，将更多的企业网页和广告展示给目标用户，从而实现营销推广的目的。
常见的搜索引擎包括 Google、Bing、Yahoo 等。搜索引擎推广的主要途径包括搜索引擎优化（SEO）和竞价广告投放（SEM）。
网站 SEO 旨在使网站建设的各个环节符合搜索引擎的收录和检索规则，优化用户体验，进而提高网站排名，达到搜索引擎优化的目标，增加网站流量和询单。SEM 则是商家在搜索引擎上进行广告投放，针对特定目标用户进行展示，为网站引流并提升曝光度。
SEO 是大部分网站获取流量的主要方式，也被称为“自然流量”。通过提升网站在搜索引擎中的排名，客户在搜索时更易看到你的网站，进而点击访问。SEO 引流的优势在于免费且精准，流量质量高，但缺点也很明显，即耗时久、见效慢，且一旦停止优化，排名就会下降。
SEM 是搜索引擎营销的缩写，其主要方式是在搜索引擎上进行付费推广。与 SEO 不同，SEM 是通过在搜索引擎上投放广告来获取流量，当客户搜索某个关键词并看到你的广告并点击访问你的网站后，你需要按照点击次数向搜索引擎支付费用。SEM 是一种常见的引流方式，适用于那些希望快速获得流量和曝光度的企业。
那么，如何让独立站在短期内获得流量并获得海外精准客户的询盘呢？这就需要用到 SEM 了。
SEM 依托于搜索引擎，流量巨大。与 SEO 类似，SEM 也是一种非常有效的引流方式。与 SEO 不同，SEM 需要在搜索引擎上投放广告，因此需要支付一定的费用。不过，通过 SEM 获得的流量质量非常高，因为这些流量都是通过关键词搜索而来的，具有很强的针对性。
以 Google AdWords 为例，准备好一个网站后，前往 Google 开户，预存费用，设置广告，就可以在 Google 的搜索结果中展示你的广告了。但是，SEM 并非有钱就能做好，如果你不懂得如何选词、如何设置投放计划、出价应该如何调整，那么你的广告费很可能就会被浪费。
对于外贸商家来说，平台+独立站“双轨”模式推广是一种非常有效的营销策略。通过在第三方平台上继续铺货模式，以量取胜，同时结合第三方平台数据为独立站提供选品依据，并结合独立站获取的消费者详细数据来塑造品牌，提高品牌附加值。这种模式可以帮助外贸企业平衡风险与收益的关系，实现更为多元化的发展。
