TikTok 电商去年到底赚了多少钱？
根据 36 氪 2 月 27 日的报道，36 氪从多个可靠渠道获悉，TikTok 电商 2021 年的 GMV（商品交易总额）最高约为 60 亿元，其中来自印度尼西亚的 GMV 占比超过 70%，其余不到 30%来自英国。36 氪还了解到，TikTok 电商 2022 年的 GMV 目标接近 120 亿元，相较于 2021 年实现了近一倍的增长。
36 氪就上述消息向字节跳动方面求证，截至发稿，对方尚未作出回应。
相比之下，抖音电商作为字节跳动在国内的电商业务，在成立之初的 2020 年就已达到约 5000 亿 GMV 的规模。据 36 氪了解，抖音电商 2021 年的宽口径 GMV 更是接近万亿。
2021 年 4 月，TikTok 以印尼、英国为起点，试水直播电商业务，开通直播购物小黄车功能，并在上述两地成功跑通跨境电商的全流程，包括营销、销售、物流和售后客服等环节。
一位接近 TikTok 电商的人士向 36 氪透露，在去年年底的一次复盘会上，相关负责人表示，印尼市场的 GMV 占比达到 70%以上，相比之下，英国市场的日 GMV 体量大约仅相当于国内一个中型直播间。内部认为，印尼市场在去年的表现较为成功，并计划加大资源投入。
TikTok 旗下知名短视频平台去年在电商领域的营收达到 60 亿，对于这一事件，我们应该如何看待呢？
首先，对于 TikTok 来说，它复制抖音的玩法，在世界其他国家开展电商业务是意料之中的。毕竟，对于当前的字节跳动体系来说，做电商已经成为一种趋势。越来越多的短视频平台逐渐认识到，做电商将是一个非常好的市场选择。与原先的广告营收模式相比，电商无疑具有更高的利润水平，因此大规模布局电商已成为短视频平台的主要发展方向。与国内短视频平台的大规模电商市场布局相比，TikTok 的布局显得较为谨慎，这可以被视为一种谨慎的电商市场布局。
其次，我们来分析一下 TikTok 电商市场布局谨慎且交易量较小的原因。这与全世界电商市场的发展基本面或基础设施密切相关。我们知道，中国是世界上电商发展最为成熟的国家之一，电商在中国已经形成了明确的市场文化和玩法。在这种情况下，短视频平台将流量引流到电商平台上变得非常容易且顺理成章。相反，如果一个国家的电商市场还不够成熟，那么大规模布局电商可能不会带来太多好处，甚至可能会出现一些问题。这也是为什么我们看到 TikTok 在英国市场的电商业务表现相对较弱，甚至不如国内一个中型直播间的原因。
第三，当前我们已经明确了短视频市场的发展规律，那就是电商化已成为不可逆转的趋势。在这种大背景下，各大短视频平台需要思考的是如何做好电商。这次的案例给了我们更多的启示，即做好电商不能简单地将模式复制到其他市场，而要考虑电商在该市场是否有足够的市场基础。如果没有足够的市场基础，贸然开展电商业务可能会带来较大的风险。
