智能宠物用品出海：中国企业如何突破内卷危机？
随着亚马逊企业购高效开通和谷歌竞价推广的普及，中国智能宠物用品企业正加速出海步伐。然而，这个看似蓝海的赛道却已陷入激烈的"内卷"竞争。中国企业能否在这个新兴市场打造出像大疆无人机那样的全球化品牌？
"打开亚马逊，前几页Listing看似本土品牌，但七成可能是中国企业的'马甲'。"一位宠物品牌创业者Edgard如此描述当前的市场现状。根据QY Research数据，2023年全球智能宠物用品市场规模已达42.06亿美元(约307亿元人民币)，中国品牌如uah、CATLINK、PETKIT等已在海外完成初步布局。
主要挑战：
1. 品牌势能不足：尽管中国企业在产品质量和价格上具有优势，但在品牌故事、文化共鸣等软实力方面仍落后于拥有数十年历史的海外本土品牌。
2. 价格战白热化：智能猫砂盆价格从疫情前的800-1000美元暴跌至200-300美元，部分产品甚至低于150美元。
3. 产品同质化严重：许多产品只是简单添加APP控制功能，缺乏真正的智能化创新。
突破方向：
1. 深耕本土化：PETKIT小佩联合创始人Shelley指出，欧美线下渠道占半壁江山，品牌需加强商超渠道布局。
2. 精准需求洞察：任小姐出海战略咨询创始人任朝茜强调，要关注宠物主的真实需求，而非单纯堆砌智能功能。
3. 创新营销方式：包括众筹营销、培养品牌大使等新型获客手段。Catlink、小佩等品牌通过Indiegogo众筹创造了品类记录。
"智能宠物用品行业仍处早期阶段，当前决定品牌实力的核心是渠道力而非品牌力。"倍趣宠物联合创始人陈宬表示，中国企业应把握增量市场机遇，避免过度焦虑品牌化进程。
随着市场竞争加剧，那些能够平衡短期生存与长期发展、真正理解海外用户需求的中国品牌，或将在这个新兴赛道中脱颖而出，打造出全球化的宠物智能品牌。
