官方认证免费工具｜2025 Google Tag Manage入门教程
今天，我们来聊聊一个一种免费代码管理工具——Google Tag Manager（简称GTM）。 据我了解，这款工具非常受欢迎，大部分的出海企业都在用它来管理网站上的各种标签。
Google Tag Manager可以协助我们整理网站数据，并将它精准传送到分析平台，帮助我们更加深入地了解网站的表现，以更有效地创建和推动广告活动。 虽然一开始用这个工具可能会觉得有点复杂，但只要掌握了基本要领，上手并不难。
接下来，我们一起来探索一下GTM的基础知识，深入了解其优劣势与实操，实操内容很详细，大家可以跟着步骤一步一步去做。
PART.01
Google Tag Manager 关键组件
Google Tag Manager是Google 推出的免费跟踪代码管理器。它可以让你跟踪网站上的各种活动，这包括用户互动，例如页面浏览量、点击量、表单提交等等，对于从事网站分析，营销的用户，尤其是面向海外用户的营销分析比较实用。
图源：网络
在深入了解Google Tag Manager的优缺点及工作原理之前，我建议你先弄懂它的构成组件。它主要是由下面几个关键组件构成：标签、触发器、变量、数据层等，它们一起合作，实现了高效灵活的指标追踪。
1.标签
标签就像你在网页或在移动应用上执行特定任务的小代码片段，它们可以帮助你监控用户的浏览、点击行为，帮助你更加了解你的用户。大多数的标签会从你的网站上收集数据，然后发送到像Google Analytics这样的分析工具。
在这里，你可以将标签想象成你在对GTM下“命令”，比如，你可以设置一个标签，命令Google Tag Manager“记录每次用户浏览页面的情况”。
2.触发器
触发器决定了代码应该在何时何地启动。它们就像是代码的“开关”，监听点击、表单提交或页面加载等事件。一旦检测到的事件与触发器匹配，相关的代码就会执行。
换句话说，触发器就像是规定这些命令什么时候生效的“规矩”。例如，你可以设置一个触发器：只有当用户买完东西后去了‘感谢’页面，才记录页面浏览。
3.变量
变量是用来存储和管理代码及触发器运行所需的信息的，比如产品名称、价格或日期等。你可以设置一个变量来存储当前页面的URL。这些变量可以是Google Tag Manager自带的，也可以是你自己创建的。
4.数据层
Google Tag Manager实现了一个数据层，用来在客户端临时保存一些值，这样标签、触发器和变量就可以使用这些值了。数据层就像是一个JavaScript对象，它收集信息，然后把这些信息传递给Google Tag Manager。比如，数据层可能会收集用户购买商品的详细信息，并把这些数据发送到Google Tag Manager进行跟踪。
图源：网络
PART.02
Google Tag Manager 优缺点
使用Google Tag Manager这个工具，其实很简单。你只需要在网站上放一个容器代码，之后，通过GTM的界面，就可以很方便地添加、编辑还有管理好多标签了。
这个工具很智能，内置的监听器能自动捕捉用户的各种操作，并检查它们是否与预设的触发器相匹配。一旦匹配成功，相关标签随即被激活，将所需代码部署到网站上，处理数据后，再发送至Google Analytics、Facebook Pixel等第三方服务。
这么做的好处是，你不用每次加新标签都去改网站代码，省去了不少麻烦，也减少了出错的可能。还有，标签并不能单独使用，它们需要和Google Tag Manager里的其他组件，比如触发器和变量，一起配合合作，这些组件会告诉它们什么时候该执行任务。
如果你想更好地利用这个工具为你的广告赋能，可以先点击下方图片链接，登录媒介管家平台注册后，为你的Google广告账户开户，在开启广告投放后，配置好Google Tag Manager，提升转化率！
点击图片跳转链接，免费开启广告投放之旅
此外，我还对Google Tag Manager的优缺点做了一个总结，一起来看看~
1.Google Tag Manager 优点
灵活多样：GTM支持各种标签，比如Google Analytics、AdWords，还有其他很多第三方标签。这意味着，无论你需要什么样的跟踪和营销自动化，GTM都能帮你搞定。
简单易用：GTM的好处之一就是特别容易上手。就算你不是技术高手，也能轻松管理和部署标签，因为你根本不需要深入代码的世界。
图源：网络
内置调试小帮手：为了确保标签不出错，GTM内置了一个预览和调试的小工具。你可以在这里先试试标签，看看效果如何，再正式上线。这样一来，数据收集就更准确了。
高效提速：GTM集中管理标签，大大减少了开发人员的负担。这意味着，你可以更快地部署，更少地出错，整体效率自然就上去了。
灵活扩展：无论你是运营一个小型博客，还是管理一个大型电子商务网站，GTM都能根据你的需求进行扩展，真的是“随需应变”。
版本控制的安全网：为了确保标签管理的安全，GTM还提供了版本控制功能。它会记录下每一次更改和版本，如果出现问题，你可以轻松地回到之前的配置，就像是加了一层“保护罩”。
2.Google Tag Manager 缺点
学习门槛：对于刚开始接触GTM的朋友来说，想要完全摸清它的所有功能可能有点吃力。虽然基本的标签部署操作起来挺简单的，但那些高级功能和自定义设置，了解起来就比较复杂，可能还需要对JavaScript和网站架构有一定了解才行。所以，比较适合中高阶的网站分析用户
配置出错的风险：要是标签、触发器或者变量没设置好，那数据跟踪就可能不准了。所以需要大家仔细测试和验证自己的配置，确保一切都没问题。
根据维卓出海研究院的案例研究结果显示：GTM配置错误的案例占比超过60%，这可以看出设置不当所带来的高风险。
图源：网络
PART.03
如何设置Google标签管理器？
虽然对初学者来说，设置Google Tag Manager看起来比较复杂，但实际上，整个过程，并不算难。下面我给你整理了一份详细的分步操作指南，以供大家参考，有什么不懂的，可以在我们的评论区留言！
步骤1：开设Google Tag Manager账户
访问Google Tag Manager官网。
点击“创建账户”，输入账户名，并选定所在国家。
（可选）勾选“匿名共享数据给Google及其他方”。
步骤 2：设置容器
为容器命名（如你的网站名）。
选择容器用途（Web、iOS、Android或AMP）。
阅读并同意GTM服务条款。
步骤 3：向网站/应用添加GTM代码
创建容器后，你将获取两段代码。
将第一段代码粘贴至网站部分的顶部。
将第二段代码置于标签中，紧接着打开 标签。
测试网站，输入网址后点击“测试”。
保存并发布更改。
步骤 4：配置首个标签
在GTM中，点击“新建标签”，选择标签类型。
填写标签所需信息。
通过“触发”设置标签触发器。
保存标签。
步骤 5：发布容器
配置完标签后，点击右上角“提交”。
为你所做的更改添加版本名称和描述。
点击“发布”使更改生效。
按照这些步骤操作，你就可以轻松设置Google Tag Manager，简化标签管理流程，提升网站的追踪与分析能力。
PART.04
如何使用Google标签管理器？
如果你是Google Tag Manager的新手，我们会指导你如何将Google Analytics 4资源连接到你的网站，从而帮助你上手使用Google Tag Manager。
首先，请登录到你的Google Tag Manager账户，然后选择“新建标签”或“添加标签”。接下来，为你的标签起个名字，比如“GA4设置”。
点击“标签设置”，选择“Google Analytics”，接着选择“Google 标签”。
输入你的GA4资源的Google标签ID，或者你也可以创建一个变量来保存这个ID，作为备用。
在“触发条件”部分，选择“所有页面视图”。然后点击“保存”。
最后，回到概览页面，点击“预览”来测试你的新更改。
现在，Google Tag Manager已成为企业优化网站追踪与分析、提升广告投放效率不可或缺的工具。它不仅简化了代码部署流程，还增强了数据收集与管理的灵活性，让营销人员能够更精准地衡量广告效果并作出数据驱动的决策。
为了充分利用Google Tag Manager及Google Ads平台的强大功能，扫码就可以直接联系我们的媒介管家Google Ads专家，获取一对一的专业指导与实战策略。
