外贸独立站入门指南：如何设置GTIN元数据和谷歌竞价推广
对于刚入行的外贸从业者，建立独立站并进行海外推广是至关重要的第一步。本文将重点介绍WordPress外贸独立站中产品品牌及商品识别码（GTIN）元数据的设置方法，以及海外谷歌竞价推广的基本策略。
许多外贸独立站在向Google Search Console提交Sitemap后，经常会收到以下警告提示：
- 未填写字段"brand"（品牌）
- 未填写字段"aggregateRating"（综合评分）
- 未填写字段"review"（评论）
- 未提供全局标识符（如gtin、mpn、isbn）
什么是GTIN？
GTIN（全球贸易项目编号）是国际通用的商品识别码系统，主要包含以下几种类型：
| 类型 | 位数 | 使用地区 |
|---|---|---|
| GTIN-12（UPC-A） | 12位 | 主要用于北美地区 |
| GTIN-8（EAN/UCC-8） | 8位 | 主要在北美以外地区使用 |
| GTIN-13（EAN/UCC-13） | 13位 | 主要在北美以外地区使用 |
| GTIN-14（EAN/UCC-14或ITF-14） | 14位 | 用于标识不同包装级别的贸易商品 |
使用商品识别码的优势
在电子商务中使用GTIN等商品识别码可以带来诸多好处：
- 提高运营效率：消除手动输入商品信息的需要
- 提升结账速度：如UPC码使计算机计费成为可能
- 精准库存管理：有助于更准确地追踪库存
- 全球通用性：所有零售商和电商平台对同一商品使用相同代码
WordPress外贸站GTIN元数据设置教程
以下教程主要针对使用WooCommerce+Yoast SEO插件的WordPress外贸独立站：
步骤1：设置品牌属性
进入产品→属性，添加品牌属性（Brand）
步骤2：配置Yoast SEO
进入Yoast SEO→WooCommerce SEO，选择对应的属性对接元数据输出
步骤3：填写GTIN信息
编辑单个产品，在Yoast SEO选项卡中填写相应的GTIN选项
步骤4：验证效果
查看产品页源代码，确认输出的Meta数据是否符合要求
海外谷歌竞价推广设置要点
在完成网站基础设置后，海外推广需要注意：
- 选择正确的目标市场语言和货币
- 设置精准的关键词匹配方式
- 优化广告着陆页（Landing Page）
- 持续监控广告表现并进行A/B测试
通过以上设置，您的外贸独立站将更好地被搜索引擎识别，同时配合谷歌广告推广，可以有效提升海外市场的曝光度和转化率。
