广州美妆如何以“产品力+品牌力”扬帆出海？
新质生产力赋能，助力广州美妆产业升级发展
广州美妆企业纷纷出海掘金，跨境电商成重要支撑
在第二届广州国际美妆周上，多家广州美妆企业展示了其出海的亮眼成绩。数据显示，2023年，广州已超越上海成为全国化妆品第一大出口城市。
随着中国化妆品产业的不断规范和升级，产能产量急剧扩张，但也面临产能过剩的问题。如何把过剩的产能，尤其是优质的产能引到海外，是广州美妆产业发展的关键节点。广州化妆品企业纷纷出海“掘金”，多款高质量又价格亲民的美妆单品受到海外消费者的热捧。
为了提升“中国质造”的影响力及公信力，广州美妆企业需要加强技术创新，提高产品质量，打造具有竞争力的优质产品。原料是化妆品研发中的关键“卡脖子”环节，只有原料真正的创新，才能带动行业的高质量发展。近年来，中国化妆品企业的研发实力突飞猛进，80%的原料已经可以实现国产化。但在一些高端原料领域，中国企业仍需要依赖进口。因此，中国化妆品企业需要加强与国内顶尖原料供应商的合作，共同研发创新，提高原料的国产化水平，降低生产成本，提高产品的竞争力。
广州美妆企业在出海过程中，也面临着诸多挑战。例如，海外市场的法规和标准不同，企业需要花费更多的时间和精力去了解和适应；海外市场的竞争激烈，企业需要不断提高自身的品牌知名度和产品质量，才能在市场中立足。此外，跨境电商的快速发展，跨境物流、海外仓等基础设施的日益完善，为美妆企业“走出去”提供了强有力的支撑。广州美妆企业需要抓住机遇，积极拓展海外市场，加强跨境电商合作，提高品牌知名度和产品竞争力，实现可持续发展。
