内容为王，外链为皇？谷歌 SEO 到底该如何做？
那么，什么样的内容才算有价值呢？内容的价值可以从多个方面进行衡量，不同的内容对应着用户不同的需求，这也决定了其价值偏好的不同，同时也决定了不同内容制作的侧重点。但核心不变，即需要在满足客户各种需求的同时，还要照顾到用户的阅读体验。
按照用户的搜索意图，内容可分为以下几类，不同类型内容的价值侧重点供大家参考：
外链对于谷歌 SEO 的重要性不可否认。那么，外链的作用具体体现在哪里呢？
首先，站长可以通过数据及时衡量外链的价值，而内容的价值，很多站长则无法准确判断。其次，PageRank 算法（PR 算法）一直被谷歌沿用，作为谷歌核心排名系统的一部分，来自高权威网站的外链能够显著增加网站的 SEO 指标。最后，以前的谷歌算法对于垃圾外链的打击并不严格，这使得很多 SEOer 可以使用垃圾外链，以低成本快速获得排名结果，从而导致黑帽 SEO 盛行。
然而，如今的情况已经发生了很大变化。自 2011 年以来，谷歌先后推出了 Panda 算法、Penguin 算法和 Hummingbird 算法，分别打击了低质量内容和内容农场、垃圾链接和链接农场以及关键词堆砌。这些算法至今仍在发挥作用，被视为核心算法。此外，谷歌在 2014 年首次提出了“EAT”（Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）网页内容质量框架，并在 2022 年进行了更新，加入了 Experience，即创作者在其领域的经验和实践。这表明谷歌对内容的指导方向更加注重专业度、权威性和可靠性。
同时，谷歌还推出了 BERT 和 Helpful Content Update 算法，进一步加强了对内容质量的要求。BERT 增强了搜索引擎对复杂自然语言的理解能力，使得靠关键词堆砌难以获得排名结果。而 Helpful Content Update 算法则要求站长关注以人为本的内容，大量垃圾内容站点因此受到打击。
从以上历史算法更新和谷歌官方指南可以看出，谷歌一直在加强内容的重要性，打击低质量内容。不过，链接的作用并未被削弱，优质的原创内容和服务页面仍然是基石，而高质量的外链则可以起到锦上添花的作用。
从传播逻辑来看，一般情况下是先有优质内容，然后才有外链。优质的内容得到大众和权威的认可，才会广为传播。反过来，如果你拥有高权威的外链，那么你的内容很可能是优质内容。Haro 就是一种通过内容获得高质量外链的有效策略。
在某些特定情况下，网站也可能先有外链，然后才有优质内容。例如，知名记者、作家、专家或知名品牌，他们的声誉可能会在内容发布之前就吸引到外链。例如，川普即将发布自己的个人服装品牌网站，即使网站还在搭建中，这个域名也会获得大量的外链。